【益普索】2023旅游行业洞察报告_34页_3mb

中国旅游市场在疫情后迅速复苏，消费者出行意愿强烈，2023年五一假期国内出游达27.4亿人次，同比增长70.83%；端午节假期出游10.6亿人次，同比增长32.3%。旅游需求呈现多元化趋势，年轻人倾向于通过短视频和社交媒体获取旅游信息，60岁以上人群仍依赖线下渠道。观演式旅游因文体活动恢复而兴起，五一期间相关热搜超180个，其中演唱会/巡演占55%，音乐节占28%，成为年轻人的新出行方式。

旅游目的地选择中，景点景区、自然风光和饮食文化最受关注，北京、重庆、三亚等城市为热门选择。淄博烧烤专列通过特色元素和官方推动，带动当地旅游热度，五一假期酒店订单增长超2000%。高铁/动车和飞机为大交通首选，消费者对小交通设施（如偏远地区公共交通）的体验满意度较低，期待更多便捷和高质量的出行选项。

住宿需求以经济型酒店和民宿为主，高收入人群仍偏好性价比，部分消费者呼吁旅游旺季酒店价格管控。在线旅游平台主导门票购买渠道，但综合类生活App在年轻人中渗透率更高，官方线上渠道开发需求迫切。餐饮体验方面，菜品味道和当地特色为关键因素，年轻人更关注口味与性价比，中老年人更在意食材新鲜度。线上线下结合的分享行为中，社交媒体和短视频平台成为主要渠道，但年轻人更偏好实时互动分享。

消费者对旅游资源开发提出更高期待，认为需强化文化识别与功能识别。淄博、西安等地通过独特文化IP（如烧烤、大唐不夜城）和政府营销（如文旅局长短视频推广）提升城市形象，带动旅游热度。同时，需注重文化传承与创新，避免同质化，如大理因影视剧《去有风的地方》爆火，推动文化与旅游融合。海南万宁通过酒店集群和“体育+旅游”策略完善配套，提升目的地吸引力。

整体趋势显示，旅游市场呈现数字化、个性化和体验化特征。政策引导、文化IP打造及基础设施优化是未来发展的关键方向，需平衡商业开发与文化保护，并加强官方渠道的信息传播以维持游客关注度。