2017版中型SUV市场竞争力分析报告_41页_3mb

中型SUV市场竞争力分析报告2017版总结

核心内容概览

2017年中型SUV市场预计将保持高速增长，销量有望突破200万辆。市场主要受到新车不断涌入、消费者关注度提升以及紧凑型SUV和微面用户的消费升级推动。同时，中国品牌与海外品牌在15-35万元价区的竞争日益激烈，而豪华中型SUV面临价格下探和市场饱和的双重压力。

主要观点与关键信息

一、2017年中型SUV销量有望突破200万辆

• 市场增长：中型SUV市场自2007年发展至今，年均增长迅速，2016年销量达157万辆，预计2017年将突破200万辆。
• 新车带动：2016年上市的冠道、传祺GS8、凯迪拉克XT5等车型在2017年将持续放量，而途观L、雪佛兰探界者、起亚KX7等新车型也将陆续国产上市。
• 线索增长：2017年1月中型SUV线索占比首次突破10%，预示市场热度持续上升。

二、15万元以内廉价中型SUV容易诞生“爆款车”

• 市场演变：2016年廉价中型SUV市场内部竞争激烈，东风风光580、长安CX70等新车快速崛起。
• 用户群体：主要来自紧凑型SUV、微面置换用户及西部和低级别城市消费者。
• 未来趋势：预计2017-2018年可能有更多中国品牌和海外品牌推出廉价中型SUV，形成“爆款车”竞争格局。

三、中型SUV将进一步聚焦15-35万元价区

• 价区集中：2016年15-35万元价区线索占比达49.66%，同比增长34.31%，成为主要增长点。
• 中国品牌增长显著：中国品牌在该价区线索占比虽仅8.03%，但同比增长高达271.59%，远超海外品牌。
• 市场挤压：价格虚高和低品质车型将被进一步挤压，15-35万元价区将成为未来中型SUV市场的核心。

四、15-35万元中国品牌中型SUV的购车群体接近海外品牌

• 市场重合：中国品牌与海外品牌在15-35万元价区的购车群体高度重合，主要集中在经济发达省份和一二线城市。
• 用户争夺：传祺GS8等车型已与汉兰达、锐界等车型展开激烈竞争，用户重叠度高。
• 潜力车型：2017年长安CS95、传祺GS7等新车将助力中国品牌进一步抢占市场份额。

五、35万元以下价区将很快成为豪华中型SUV的新蓝海

• 价格下探：部分豪华中型SUV经销商报价已跌破35万元，如奥迪Q5、宝马X3等。
• 市场饱和：豪华中型SUV在发达省市市场逐步饱和，需依靠价格下探开拓中西部和三四线城市。
• 竞争加剧：随着更多新车涌入，豪华中型SUV面临更大挑战，需尽快调整策略以应对市场变化。

六、中型SUV突飞猛进，加速豪华中大型SUV国产

• 用户置换：中型SUV用户中，中大型SUV是主要的置换目标，尤其豪华品牌如奔驰GLE、宝马X5等。
• 国产趋势：随着中型SUV市场扩大，豪华中大型SUV国产进程加快，未来将面临更大市场机遇。
• 市场挑战：特斯拉、车和家等新品牌也在关注中大型SUV市场，竞争格局将更加复杂。

七、中国品牌中型SUV对海外品牌的威胁与日俱增

• 低价位车型：15万元以下中型SUV有助于中国品牌盘活存量，提升品牌形象。
• 高价位车型：15万元以上中型SUV能吸引海外品牌老用户，提升市场竞争力。
• 新车集中：2017年将有更多中国品牌中型SUV上市，进一步威胁海外品牌市场地位。

八、2017年韩系中型SUV或发动猛烈的价格战

• 销量提升空间：韩系中型SUV在2016年销量表现不佳，2017年可能通过价格战扭转局势。
• 竞品压力：途观L、传祺GS8等车型已进入市场前列，韩系中型SUV需加快产品更新和价格调整。
• 未来布局：预计2017年韩系将推出更多廉价中型SUV，进一步抢占市场份额。

九、中型SUV雪佛兰探界者潜力大、任务重、时间紧

• 用户资源：雪佛兰/别克紧凑型轿车保有量巨大，为探界者提供了丰富的置换用户资源。
• 竞争激烈：2017年2月，途观L和传祺GS8已进入中型SUV热度前三，探界者需迅速抢占市场。
• 上市时间：探界者计划于2017年4月上市，面临时间紧迫和市场竞争的双重挑战。

十、得“大众老用户”得中型SUV车市

• 大众用户：大众紧凑型轿车保有量庞大，是中型SUV的主要置换来源，2016年贡献了约40%的意向置换。
• 品牌价值：大众品牌在中型SUV意向置换中占据主导地位，高售价车型更易获得大众用户。
• 未来趋势：预计2017-2020年，大众用户将继续是中型SUV市场的重要推动力。

十一、一款途观L不足以解渴，大众准备后发制人

• 途观L表现：途观L在2017年1月跃居中型SUV热度第四，2月上升至第二。
• 途昂布局：大众加码中大型SUV途昂，以进一步盘活存量市场。
• 南北大众合力：预计2018年底南北大众SUV将形成合力，全面布局SUV市场，实现“后发制人”。

结论

2017年中型SUV市场将迎来新的增长高峰，销量有望突破200万辆。中国品牌和海外品牌在15-35万元价区展开激烈竞争，而豪华中型SUV则面临价格下探和市场饱和的挑战。韩系、雪佛兰等品牌也将在价格战中寻求突破。整体来看，中型SUV市场格局将更加多元化，竞争也将更加激烈。