内衣行业趋势研究_44页_5mb

内衣行业趋势研究总结

核心内容概述

本报告通过分析2016年1月至2018年12月期间线上内衣市场的发展情况，深入探讨了文胸及其他内衣品类的市场趋势、消费人群特征及品牌表现。

研究目的

• 探索线上内衣行业的发展概况
• 分析文胸及其他内衣品类的市场趋势
• 刻画内衣行业的消费人群特征
• 预测内衣行业的未来走势

研究时间和类目

• 时间范围：2016年1月 - 2018年12月（连续3年）
• 研究类目：女士内衣、男士内衣、家居服
• 主要研究对象：文胸类目

数据清洗规则

• 剔除年消费金额小于5元或大于50,000元的消费者订单
• 剔除年父订单数大于200单的消费者订单
• 剔除年购买大于100件商品的消费者订单
• 删除一年内有超大额订单的消费者所有订单
• 清洗后的订单覆盖率为99.30%，销售额覆盖率为98.09%

内衣市场概况

• 市场规模稳步扩大：线上内衣市场三年来持续增长，增速显著，市场份额不断扩大。
• 主要品类：文胸和家居服是内衣类目中最大的两个品类，袜子品类增速尤为突出。

文胸细分市场分析

• 整体趋势：随着年轻消费者进入市场以及对更高价格段的偏好，文胸市场规模持续扩大。
• 主要品牌：国产品牌“曼妮芬”、“歌瑞尔”以及国际品牌“维多利亚的秘密”、“黛安芬”占据前三。
• 趋势文胸类别：
  • 无钢圈文胸
  • 背心式文胸
  • Bralette
  • 抹胸
  • 运动文胸

文胸细分人群分析

• 少女人群：购买过少女文胸的女性消费者，主要偏好A和B罩杯，且中档价位段（50-100元）的市场份额逐年增长。
• 年轻人群：18-25岁女性消费者，主要集中在一二线城市，消费能力显著提升，年客单价和消费频次持续上升。
• 丰满人群：购买过D及以上罩杯文胸的消费者，主要分布在北方及东部沿海地区，已婚女性占比高，95后人群增长迅速。
• 高端人群：年消费金额超过500元的消费者，以85后和90后为主，95后增速卓越，且主要集中在一二线城市。

其他内衣品类趋势

• 内裤：消费者越来越青睐纯棉材质，市场规模三年增长187%，购买频次上升明显。
• 家居服：适用于外穿场景的家居服市场增长显著，市场规模三年增长3倍以上，简约日韩风格最受欢迎。
• 袜子：中筒袜仍是主流，高筒袜发展潜力大；红色系袜子销售增长显著，颜色选择更加个性化。

关键数据与趋势

• 2018年文胸销售额TOP10品牌：曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔、黛安芬、优衣库、都市丽人、COYEEE/加一尚品、古今、NEI WAI、翡一
• 2018年无钢圈文胸销售额TOP10品牌：优衣库、曼妮芬、NEI WAI、翡一、COYEEE/加一尚品、歌瑞尔、Realwill/润微、Moonbadi/梦芭蒂、都市丽人、千奈美
• 2018年Bralette销售额TOP10品牌：oysho、宝诗嫣、遐、润微、好奇蜜斯、金爱丝、爱美丽、CLAESEN’S、NEI WAI、Bragood
• 2018年各细分人群文胸销售额TOP10品牌：
  • 少女人群：缺一、6ixty 8ight、Gainreel/歌瑞尔、丝之莎、荷韵阁、少女美屋、Bilim/百伶百俐、Realwill/润微、NEI WAI、怡兰芬
  • 年轻人群：都市丽人、6ixty 8ight、Gainreel/歌瑞尔、优衣库、NEI WAI、KEEP LOVE/爱叮咛、Realwill/润微、Uniqlo/优衣库、柯恩纳
  • 丰满人群：华歌尔、维多利亚的秘密、曼妮芬、黛安芬、古今、爱慕、千奈美、COYEEE/加一尚品、诺加雅、遐
  • 高端人群：曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬、爱慕、优衣库、华歌尔、COYEEE/加一尚品、安莉芳、NEI WAI、Uniqlo/优衣库

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据涵盖：阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据
• 数据范围：中国大陆31个省市
• 数据时间段：2016年 - 2018年
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为确定
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密

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