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中国女性内衣市场消费趋势研究

一、市场概况

我国女性人口数量庞大，劳动参与率超过世界均值的4867%（2023年），女性“悦己消费”意识增强，推动“她经济”快速发展，规模达10万亿元，女性消费群体超4.68亿人。内衣被称为“第二层皮肤”，其中文胸占2025年女性内衣市场50%的份额。

二、消费行为分析

1. 消费频次与偏好

• 41.7%的女性选择每3-6个月购买一次内衣。
• 51-200元是消费者主要消费价格区间，单次购买件数多集中于2-3件。
• 偏好面料：冰丝、莫代尔（透气吸湿）、真丝受关注。

2. 核心关注点

• 面料舒适性：用户最关心痛点是“刺激、过敏”“闷热”，面料应具备透气、抗敏特性。
• 穿着体验：小胸（空杯、外扩）与大胸（下垂、溢杯）用户痛点不同，产品分类需求明显。
• 功能需求：运动防震、哺乳支撑、调整胸型（聚拢、显大）成为热门需求，季节性功能（降温、保暖）增长迅速。

3. 外观与风格

• 用户对大罩杯内衣缺乏设计表示不满，追求个性化款式。
• 流行风格：简约、性感、休闲，品牌如好奇蜜斯、HERSENSE等主打独特设计与高级感。

三、品牌格局

• 维多利亚的秘密声量领先，Ubras、蕉内等新兴品牌迅速崛起，社媒互动量高。
• 维多利亚的秘密、ubras、蕉内等品牌以“女性力量”和公益营销（如乳腺癌关怀、母亲节主题活动），增强品牌温度与用户情感连接。

四、社媒营销观察

1. 投放概况

• 2024年女性内衣社媒投放增长19%，主要依赖初、腰部达人，内容以“好物分享”“选购攻略”“知识科普”为主。
• 热门话题方向：强调女性力量、女性议题，结合公益内容打造品牌差异化。

2. 种草效率高，互动表现突出

• 新兴品牌如蕉内、Ubras投入社媒成本较低，但在抖音、小红书等平台成功实现高互动。
• 运动健身、母婴（发育期少女内衣，如Likeuu's产品线）等垂直领域成为品牌渗透重点。

五、总结

2025年女性内衣市场将在个性化功能、灵活场景应用及多样化风格设计中持续增长。“她经济”政策及技术升级将推动品牌在市场竞争中，通过用户理解、产品革新及情感链接进一步提升市场影响力。消费者对内衣的价值认可从“基础功能”转向“舒适体验+外观设计”，品牌的差异化定位更关键。