2017-【第一财经商业数据】女性内衣消费趋势报告_30页_5mb

女性内衣消费趋势报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦中国女性内衣市场的消费趋势与行业现状。报告指出，我国贴身衣物行业仍处于成长阶段，女性内衣作为重要组成部分，消费习惯的成熟推动了行业快速增长。同时，线上渠道成为主要增长引擎，品牌化、高端化、个性化和多元化等趋势明显。

主要观点

• 行业整体处于成长阶段

  • 国内贴身衣物市场每年保持两位数以上增长。
  • 女性内衣市场规模占比超三成，是行业的重要组成部分。
  • 消费理念逐渐成熟，预计未来国内女性内衣消费将加速追赶发达国家水平。

• 电商成为行业增长的核心驱动力

  • 线下市场发展面临瓶颈，一二线城市门店接近饱和，风险增加。
  • 线上市场保持稳定增长，淘宝天猫等平台成为主要销售渠道。
  • 电商渠道下沉带动三四线地区消费增长，推动市场格局变化。

• 消费趋势呈现品牌化与高端化

  • 品牌意识增强，白牌产品占比下降，市场逐步规范化。
  • 天猫市场份额扩大，与淘宝各占半壁江山。
  • 高端消费需求凸显，海淘规模实现两位数增长，价格显著高于市场均价。

• 消费者需求精细化

  • 除舒适度外，功能性成为重要考量因素，塑形需求尤为突出。
  • 调整型、全罩杯、四排搭扣等塑形功能产品占比显著提升。
  • 无钢圈内衣因其舒适性与塑形效果兼顾，成为未来趋势。

• 内外搭配与生活场景需求上升

  • 消费者开始注重内衣与服饰、生活场景的搭配。
  • 肤色内衣、锦纶光面面料、性感风格内衣和背心式内衣受到欢迎。
  • 年轻女性更关注搭配效果，三四线地区消费者对性感风格偏好明显。

• 细分品类兴起，市场多元化

  • 女性内衣套装与情趣内衣等新兴品类增长迅速，满足消费者多元化需求。
  • 套装产品在线上增速快于普通内衣，情趣内衣规模上升。

• 个性化需求持续发酵

  • “维密秀”等品牌营销活动提升消费者对个性、性感内衣的认同度。
  • 移动应用大数据显示，个性化需求用户消费力强，且分布广泛。

• 人群结构变化影响消费偏好

  • 年轻女性更注重外观与搭配，中年女性更关注功能与塑形效果。
  • 随着用户年轻化，线上消费人群结构发生变化，带动市场对不同属性商品的需求变化。
  • 三四线地区用户成为性感风格内衣的重要消费群体。

• 品牌策略多样化，腰部品牌崛起

  • 大众品牌市场份额下降，小众腰部品牌快速崛起，满足多元化与个性化需求。
  • 品牌定位更加细分，如奢华、可爱、年轻、成熟、实惠等。

• 行业进入精细化发展阶段

  • 品牌定位应以“小而美”为核心，满足不同人群的细分需求。
  • 未来行业将更加注重产品功能、设计、搭配与个性化体验。

关键信息

• 市场规模：女性内衣市场占贴身衣物行业三成以上，线上销售规模稳定增长。
• 消费频次：国内女性内衣人均消费频次逐年提升，消费习惯逐渐成熟。
• 功能偏好：塑形功能（聚拢、调整型、全罩杯）最受关注，尤其是中年女性。
• 面料趋势：锦纶光面面料因轻薄与搭配性受到年轻女性青睐，蕾丝仍是主流。
• 风格变化：性感风格内衣在年轻群体中走红，三四线地区成为主力消费市场。
• 款式变化：背心式内衣因运动场景需求增长明显。
• 电商渠道：淘宝天猫是主要线上平台，推动市场增长与品牌发展。
• 用户画像：28岁以下用户更关注外观与搭配，28岁以上用户更注重功能与舒适性。
• 品牌策略：品牌供给丰富，差异化定位成为竞争关键，腰部品牌市场份额上升。
• 消费力：个性化需求用户消费能力强，主要集中在三星手机用户群体中。

数据来源与方法

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖4.07亿消费者、1000万商家、10亿件商品数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于商品价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年常用收货地址。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私与商家机密，数据已进行脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：宣云儿、张婧
• 联系邮箱：yangqin@dtcj.com（联系）、wangyang@dtcj.com（商务合作）、zhangbaoyuan@dtcj.com（加入我们）
• 微信号：DT财经
• 平台定位：第一财经商业数据中心是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台。