2017-女性内衣消费趋势报告_30页_4mb

报告摘要

女性内衣消费趋势报告总结

核心内容

我国女性内衣消费市场正处于成长阶段，行业潜力巨大。随着消费理念的成熟和电商的快速发展，市场呈现出品牌化、高端化、精细化、多元化和个性化的趋势。

主要观点

市场增长与消费习惯：
- 国内贴身衣物行业整体仍处于成长阶段，每年保持两位数增长。
- 女性内衣市场占贴身衣物市场三成以上，是行业的重要组成部分。
- 消费者品牌意识增强，白牌产品占比逐年下降，市场逐步规范化。
- 人均消费频次逐年提高，消费理念逐渐成熟。
电商成为增长引擎：
- 线下市场发展面临瓶颈，电商渠道成为拉动行业增长的重要力量。
- 淘宝天猫女性内衣品类规模稳定增长，线上市场占比不断扩大。
- 电商发展推动低线级地区消费者成为新增长点，带动市场结构变化。
功能需求精细化：
- 塑形功能成为消费者主要诉求，全罩杯、调整型、四排搭扣等产品占比显著提升。
- 无钢圈内衣因舒适性和塑形效果兼具，成为未来新趋势，尤其受到中年女性青睐。
- 28岁以上女性对塑形功能的关注度明显高于年轻群体。
搭配需求多样化：
- 消费者更加注重内衣与服饰、生活场景的搭配，推动产品外观设计变化。
- 肤色、光面锦纶面料、性感风格等产品更受欢迎，尤其受到年轻女性的偏爱。
- 背心式内衣因适合运动场合，近年来增长明显。
消费人群结构变化：
- 女性内衣消费人群以19-28岁年轻女性为主，三四线城市成为性感风格产品的主要消费市场。
- 女性内衣消费人群性别比例稳定，男女比例约为1:4。
- 人群结构变化促使不同品类和风格的内衣需求发生变化。
品牌策略差异化：
- 女性内衣品牌供给丰富，市场呈现“小而美”的品牌定位趋势。
- 个性化需求推动腰部品牌崛起，TOP50-100品牌市场份额上升。
- 不同目标人群对应不同品牌策略，如奢华、可爱、年轻、成熟、实惠等。
消费需求多元化：
- 女性内衣产品线扩展，包括套装和情趣内衣等细分品类。
- 套装因视觉升级效应，线上增速快于普通内衣；情趣内衣规模上升，反映消费者需求的多元化。

关键信息

市场增长：
- 女性内衣市场规模随贴身衣物市场整体扩大而增长。
- 电商渠道是当前拉动行业增长的核心动力。
产品趋势：
- 塑形功能成为主流，无钢圈内衣是未来趋势。
- 肤色、锦纶面料、性感风格等产品元素更受年轻女性欢迎。
- 背心式内衣因运动需求增长明显。
消费者偏好：
- 年轻女性更关注外观与搭配，中年女性更注重功能性。
- 三四线城市消费者对性感风格产品偏好显著提升。
- 内衣类应用用户多为高消费力群体，主要使用三星手机。
数据来源：
- 报告基于阿里巴巴大数据，涵盖4.07亿消费者、1000万商家和10亿件商品的数据。
- 数据来源包括国泰君安、公开资料、百度指数、PP助手等。

品牌与产品分布

主要品牌：
- 奢华：RAVIJOUR、BRADELIS、AMPHI（华歌尔）、NARUE
- 可爱：SALUTE、华歌尔、若蔓莎、奥黛丽、AUBADE
- 年轻：比加诺、LA PERLA、LIZACHENG（安莉芳）、VANMBO、LA CLOVER（爱慕）、莱特妮丝、VALISERE（黛安芬）
- 大众：PEACH JOHN、EBLIN、SLOGGI（爱慕）、RISA MAGLI、LMIS（黛安芬）、PINK维密、E-BRA（安莉芳）、芬狄诗（安莉芳）
- 实惠：兰缪、兰卓丽（曼妮芬）、ABSORLE、可娃衣、SIXTY-EIGHT、BODYPOPS、润微
产品类别：
- 套装与情趣内衣是新兴细分品类，线上增速快，反映消费者需求的多元化。