中国信通院-中国网络直播行业景气指数及短视频报告-2018下半年-_35页_8mb

2018下半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告总结

核心内容概述

本报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合发布，旨在通过大数据分析和市场公开数据，构建并解读《中国网络直播行业景气指数》及短视频相关指标，为行业从业者、投资者及公众提供行业发展的新视角和标尺。

主要观点与关键信息

一、直播行业景气指数

• 整体向好：2018年下半年直播行业景气指数在调整后再度突破，第四季度创出新高。
• 核心驱动力：电竞赛事、媒体直播场景扩展及头部平台IPO推动行业发展。
• 指数构成：由直播带宽、观众独立IP和同时在线人数、主播独立IP和同时在线人数、货币化能力四方面加权综合得出。
• 用户行为：观众与主播活跃度均保持高位，头部平台凭借优质内容和IP吸引用户，形成马太效应。

二、直播带宽增长

• 持续增长：2018下半年直播带宽总量保持高位增长，7月同比增长超60%，第四季度再创新高。
• 驱动因素：
  • 游戏直播：仍是核心增长极，带宽占比全年保持在86%以上。
  • 媒体直播：借助热点事件和政策因素取得突破性发展。
  • 技术应用：超分辨率和弱网高清技术加速普及，有效控制带宽成本，提升流量效能。
• 趋势：带宽增长与热点事件、节假日及平台整合密切相关。

三、观众活跃力度

• 独立IP指数：第三季度创出新峰值，第四季度在热点事件推动下迅速回升。
• 同时在线人数：虽有波动，但整体保持高位，头部平台用户黏性增强，中小平台整合引发主播迁移，进一步刺激观众活跃。
• 竞争格局：头部平台优势凸显，观众注意力向其集中，形成高黏性趋势。

四、主播演艺热情

• 独立IP指数：11-12月实现高位突破，电竞赛事、黄金周、年终促销等热点事件推动主播活跃。
• 同时在线指数：四季度持续攀升，形成“多级火箭”助推效应。
• 平台迁移：年末平台整合促使大量主播向头部平台集中，增强其内容生产能力。

五、洞察与预测

• 应对新形势：
  • 技术优化：运用超分辨率、弱网高清等技术控制带宽成本，提升ROI。
  • 盈利模式：优化内容赛道、盈利模式及成本结构，探索多元化变现手段。
• 预测趋势：
  • 内容协同：直播与音乐、短视频、社交等品类融合，实现品类协同。
  • 盈利多元化：探索B端广告营销、KOL电商、用户付费等新模式。
  • 技术驱动：AI算法推荐、云计算与边缘计算能力提升内容分发效率。

六、短视频发展洞察

• 带宽增长：截至2018年底，短视频带宽同比增长超250%，成为流量增长新引擎。
• 观众独立IP指数：2018年12月达1387，相当于2017年12月的三倍，增长显著。
• 码率提升：短视频码率保持高位，5G商用将推动超高清和AR内容发展，进一步刺激带宽需求。
• 场景拓展：短视频向旅游、健身、用车等垂直领域渗透，提升用户粘性和流量价值。
• 技术与算法：大数据、图像识别、语义理解等技术助力精准内容匹配，提升分发效率。

技术与研究方法

• 数据来源：通过典型样本抽样、日志分析及市场公开数据综合构建指标体系。
• 指标体系：
  • 直播行业景气指数：综合直播带宽、观众、主播、货币化四方面数据。
  • 短视频带宽指数：基于点播带宽数据，反映流量增长趋势。
  • 清晰度分类：根据码率划分清晰度等级，超清及以上为码率 > 1500kbps。
• 研究方法：采用日志分析、峰值数据加总、概率抽样及交叉验证，确保数据准确性和代表性。

报告发布单位简介

• 中国信息通信研究院：国家级智库，参与多项国家重大政策制定，专注于通信与信息技术研究。
• 网宿科技：国内领先的CDN服务提供商，拥有全球1500+加速节点和160+数据中心，日均处理万亿级服务请求，支撑行业数据采集与分析。

结语

2018年下半年，中国网络直播行业在电竞赛事、媒体直播扩展、平台整合等多重因素推动下保持增长态势，同时面临短视频分流、盈利压力等挑战。行业需通过技术优化、内容创新和盈利模式多元化来提升竞争力。短视频则凭借场景拓展、技术升级和用户互动增强，成为新的流量增长点，未来5G商用将进一步推动其发展。