信通院网宿科技-2017全球中国网络直播行业景气指数及短视频报告-2018-35页-17mb

2017年中国网络直播行业总结

核心内容

2017年，中国网络直播行业持续增长，行业景气指数、带宽、观众活跃度及主播热情均呈现积极态势。同时，短视频行业也迅速发展，成为新的增长点，尤其在电商和内容分发方面展现出巨大潜力。

主要观点

• 行业景气指数持续向好：2017年第四季度景气指数为369，同比增长36.2%。行业在游戏直播+电竞、秀场直播+电商等新动能推动下，市场空间进一步扩大。
• 直播带宽指数快速增长：全年直播带宽指数同比增长78.2%，尤其在电竞赛事和电商促销季期间，带宽需求显著上升。
• 观众活跃度提升：观众独立IP指数同比增长33.6%，同时在线人数在重大电竞赛事期间创新高，显示出观众对直播内容的高度关注。
• 主播热情持续升温：主播独立IP指数同比增长26%，MCN机构的兴起推动了主播的专业化和内容质量提升。
• 货币化模式多样化：直播平台不仅依赖用户打赏，还积极拓展广告营销、电商导流等盈利模式，行业竞争格局逐步成型。
• 短视频行业爆发式增长：短视频带宽指数同比增长97.8%，观众独立IP数增长70.2%，短视频与电商、资讯等业态融合趋势明显。

关键信息

直播行业指数构成

• 直播景气指数：由直播带宽、观众、主播及货币化指数综合加权得出，以2016年第一季度为基期，设为100分。
• 直播带宽指数：通过加权统计直播带宽实时情况并结合公开数据构建，以2016年1月为基期，设为100分。
• 直播观众指数：加权统计观众独立IP和同时在线人数，以2016年第一季度为基期，设为100分。
• 直播主播指数：加权统计主播独立IP和同时在线人数，以2016年第一季度为基期，设为100分。
• 直播货币化指数：通过统计行业财务表现和融资并购情况构建，以2016年第一季度为基期，设为100分。

短视频行业指数构成

• 短视频带宽指数：以2016年1月为基期，设为100分。
• 短视频平均码率指数：以2017年1月为基期，设为100分。
• 短视频观众独立IP指数：以2016年1月为基期，设为100分。
• 短视频周/日播放量指数：通过统计播放量峰值并标准化得出。

清晰度与带宽关系

• 超清及以上：码率 > 1500kbps
• 超清：1000kbps - 1500kbps
• 高清：800kbps - 1000kbps
• 标清：500kbps - 800kbps
• 流畅：码率 < 500kbps

行业趋势与预测

• 内容精品化：直播和短视频内容逐步向高质量、专业化发展，H.265等新技术推动高清化趋势，降低平台运营成本。
• MCN机构兴起：MCN机构整合主播资源，提升主播市场价值和内容竞争力。
• 直播与电商融合：电商直播成为重要盈利模式，推动秀场直播带宽占比上升。
• 短视频+生态发展：短视频与电商、音乐、资讯等业态融合，形成“短视频+”模式，未来将有更大发展空间。
• AI技术应用：AI在内容推荐、个性化推送、数据优化等方面发挥重要作用，提升用户粘性和平台竞争力。
• 数据互通趋势：直播平台与游戏、电商等平台的数据互通成为行业发展的新方向，促进新型商业模式的创新。

研究方法与机构简介

• 研究方法：采用典型样本抽样、日志分析与市场公开数据结合的方式，构建行业指数体系。
• 参与机构：
  • 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家级高端智库，为政府提供专业决策支持。
  • 网宿科技：全球领先的互联网基础设施服务商，提供CDN、云安全、边缘计算等服务，支撑行业数据流通与内容分发。

结论

2017年中国网络直播与短视频行业均呈现强劲增长态势，技术创新、内容升级、MCN机构发展和多业态融合成为主要驱动力。未来，行业将向精品化、智能化和数据互通方向持续发展，为用户提供更高质量、更丰富多样的内容体验。