2018年-中国信通院_《2017中国网络直播行业景气指数及短视频报告》_35页_17mb

2017年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容概述

2017年，中国网络直播行业在电竞直播、电商直播等新动力的推动下，呈现出持续增长的态势。行业景气指数、带宽增长、观众活跃度、主播热情以及货币化能力均保持上升趋势。与此同时，短视频行业也快速发展，带宽翻倍增长，观众独立IP数量显著提升，内容质量竞争加剧，与电商、音乐、资讯等业态融合加深。

主要观点

• 行业景气指数持续向好：2017年全年直播行业景气指数为369，同比增长36.2%，显示出行业整体繁荣。
• 带宽需求大幅增长：直播带宽指数全年增长78.2%，其中电竞赛事和电商促销是主要增长驱动力。
• 观众活跃度提升：观众独立IP指数同比增长33.6%，同时在线人数在重大赛事期间达到峰值。
• 主播市场趋于专业化：主播独立IP指数增长26%，MCN机构推动主播资源整合与内容升级。
• 货币化模式多元化：广告营销、电商导流等成为主播维生的新手段，行业竞争格局逐步清晰。
• 短视频发展迅猛：短视频带宽指数同比增长97.8%，观众独立IP增长70.2%，码率提升推动内容质量提升。
• “短视频+”生态融合：短视频与电商、音乐、资讯等业态深度融合，形成新的商业模式。

关键信息

直播行业景气指数

• 2017年第四季度景气指数为369，同比增长36.2%。
• 指数由直播带宽、观众、主播及货币化四个子指标加权得出。
• 以2016年第一季度为基期，设为100分。

直播带宽增长

• 2017年全年直播带宽指数增长78.2%，其中10月电竞赛事和11月电商促销是主要增长点。
• 游戏直播和秀场直播带宽占比提升，高清化趋势明显。
• 清晰度越高，带宽需求越大，部分平台引入新技术以优化带宽使用效率。

观众活跃力度

• 观众独立IP指数同比增长33.6%，10月因电竞赛事达到峰值。
• 同时在线人数在暑期和年底购物季出现周期性增长。
• 短视频的社交传播特性带动观众数量提升，尤其在电商促销期间。

主播演艺热情

• 主播独立IP指数增长26%，竞争日益专业化。
• MCN机构整合主播资源，提升内容质量与市场价值。
• 主播同时在线人数在7-8月和11-12月出现明显增长，电商导流成为新趋势。

洞察与预测

• 新技术推动行业可持续发展：H.265等编码技术降低带宽成本，提升清晰度。
• 内容精品化趋势明显：头部IP和自制节目成为内容竞争焦点。
• 产业链协同创新：平台通过AI和大数据技术实现智能化分发，推动定制化服务。
• 数据互通促进商业模式创新：API数据互通将助力打赏模式和直播竞猜等新业务发展。

短视频新洞察

• 短视频带宽总量翻倍增长，平均码率提升35%。
• 观众独立IP同比增长70.2%，电商促销季带动增长。
• 短视频与电商、音乐、资讯等融合，形成“短视频+”生态。
• AI技术在内容分发中发挥关键作用，优质内容创作趋于专业化。

指标定义简述

研究方法

• 采用典型样本抽样和日志分析方法，结合市场公开数据进行交叉验证。
• 数据来源包括直播平台、媒体网站、移动应用等全流量日志。
• 分析维度涵盖带宽、观众活跃度、主播热度、货币化能力等。
• 指标计算基于日、周、月、季度数据，进行标准化处理。

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家级智库，专注于通信业政策研究，提供专业咨询服务。
• 网宿科技：全球领先的互联网基础设施服务商，提供CDN、云安全、边缘计算等服务，2016年市场占比达43.46%。

总结

2017年，中国网络直播与短视频行业在技术创新、内容升级和商业模式融合方面取得显著进展。直播行业在电竞和电商的推动下持续扩张，短视频则凭借其社交属性和轻量化传播特性迅速崛起。行业整体呈现出从粗放增长向精品化、专业化、智能化发展的趋势，为未来行业创新奠定了坚实基础。