20160523-西南证券-影视传媒行业周报：“小鸟”虽萌，难支票房_17页_1mb

文档内容总结

核心内容

• 影视传媒板块：上周整体出现反弹，上涨3.14%，跑赢市场，主要受市场信心恢复和暑期档预期影响。
• 电影市场：国内票房持续下滑，单周票房收缩至5.43亿，但《愤怒的小鸟》上映后表现强劲，预计下周票房将回暖。
• 游戏改编电影：《愤怒的小鸟》是近期成功案例，其结合游戏IP和高科技AR技术，有望与《美队3》票房抗衡。
• 电视剧市场：《父亲的身份》收视率高，制作精良，为电视剧领域带来新亮点；《小丈夫》作为IP剧，也表现不俗。
• 综艺领域：真人秀节目如《跑男》、《极限挑战》等因引入网游元素而受观众欢迎，同时与公益活动结合，传递正能量。
• 体育行业：中证体育指数下跌，但电竞行业持续发展，如乐视体育布局电竞、腾讯获得国际篮联合作、安德玛竞标CBA赞助权。
• 游戏行业：多款热门游戏更新，如《火影忍者》《倚天屠龙记》《银时之魂》等，手游市场持续活跃。
• 投资策略：建议关注院线龙头万达院线、迪士尼动漫内容播出方皇氏集团、虚拟现实内容产业相关标的如博瑞传播和华策影视。

主要观点

• 影视传媒板块反弹，市场信心恢复，但电影市场仍面临票房下滑的挑战。
• 游戏改编电影具有潜力，尤其在结合高科技和经典IP方面表现突出。
• 电视剧市场中，慢工出细活的制作模式成为新趋势，IP剧和优质内容是关键。
• 真人秀节目通过引入网游概念，增强了观众的参与感和体验感。
• 体育行业虽整体表现不佳，但电竞和体育赛事转播权争夺激烈，市场前景广阔。
• 手游市场表现活跃，头部游戏厂商如网易、腾讯、乐逗等占据重要位置。
• 投资方面，建议关注具有成长潜力的影视传媒和游戏相关公司。

关键信息

• 影视传媒板块：上涨3.14%，跑赢市场，行业多空分歧较大。
• 电影市场：上周票房5.43亿，预计6月将回暖，尤其关注《愤怒的小鸟》和《魔兽》的表现。
• 游戏改编电影：《愤怒的小鸟》成功结合游戏IP和AR技术，为动画电影市场带来新案例。
• 电视剧市场：《父亲的身份》平均收视率1.77%，制作精良；《小丈夫》为IP剧，表现强劲。
• 综艺市场：真人秀节目如《跑男》《极限挑战》因引入网游元素而受欢迎，且与公益结合。
• 体育行业：中证体育指数下跌0.16%，但电竞发展迅速，未来有望成为增长点。
• 游戏行业：《火影忍者》《倚天屠龙记》等游戏表现突出，手游市场持续繁荣。
• 投资建议：关注万达院线、皇氏集团、博瑞传播、华策影视等公司，以把握行业趋势。

行业数据

行业动态

• 乐视体育获得2016年欧洲杯香港转播权，进军电竞行业。
• 腾讯与国际篮联签署9年合作协议，提供全方位赛事直播。
• 安德玛以8亿报价竞标CBA赞助权，提升赛事商业价值。
• 网易取得《我的世界》中国独家代理权，瞄准00后用户群。
• 《银时之魂》作为《银魂》正版手游上线，表现亮眼。
• 《仙剑奇侠传3D回合》与电视剧《仙剑奇侠传五》联动，推动影游互动。
• 腾讯手游直播平台“鹅掌TV”上线，对游戏直播行业带来利好。
• 王子新材收购飞流九天科技，涉足游戏内容制作领域。

投资策略

• 电影市场：关注院线龙头万达院线，期待暑期档带动票房回暖。
• 迪士尼动漫内容：建议关注皇氏集团，作为迪士尼内容播出方。
• 虚拟现实内容产业：推荐博瑞传播和华策影视，关注其在VR领域的布局。

分析师信息

• 分析师：刘言，执业证号：S1250515070002，电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨，电话：0755-23900571，邮箱：lyk@swsc.com.cn

投资评级说明

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：未来6个月内行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

• 本报告由西南证券发布，具有合法证券投资咨询业务资格。
• 报告内容基于分析师的职业理解，数据来源于合法合规渠道。
• 报告不构成投资建议，投资者需自行承担风险。
• 本报告版权为西南证券所有，未经许可不得复制、发布或修改。