20160523-西南证券-影视传媒行业周报_小鸟_虽萌_难支票房_16页_1mb

影视传媒行业周报总结（2016年05月16日-2016年05月22日）

核心内容

• 影视传媒板块：上周行业上涨 3.14%，跑赢市场，主要因前期深度下跌后的反弹需求及市场对跨界并购传闻的辟谣，信心恢复。
• 电影市场：国内票房持续下滑，单周票房 5.43亿，低于前一周的 6.13亿。《愤怒的小鸟》上映后票房强劲，预计下周将带来票房回暖。
• 游戏改编电影：《愤怒的小鸟》成功结合游戏IP与高科技AR技术，成为市场亮点。中国内地经典游戏改编电影市场正在逐步打开，预计《魔兽》也将延续票房佳绩。
• 电视剧市场：《父亲的身份》以 1.77% 的平均收视率位居榜首，强调慢工出细活与情感共鸣。《小丈夫》作为《大丈夫》的姊妹篇，表现稳定。
• 综艺领域：真人秀节目如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等，结合网游元素获得高收视率。《全员加速中》还与公益活动结合，传递正能量。
• 体育行业：中证体育指数下跌 0.16%，但电竞行业前景广阔。乐视体育获得欧洲杯转播权，腾讯与国际篮联达成长期合作，联合睿康收购英超球队阿斯顿维拉。
• 游戏行业：《火影忍者》、《倚天屠龙记》等热门游戏在榜单表现优异，网易获得《我的世界》独家代理权，手游市场呈现向ACGN主题发展的趋势。

主要观点

• 影视传媒板块在市场情绪恢复下出现反弹，但电影市场仍面临缺乏大作的困境。
• 《愤怒的小鸟》凭借游戏IP与创新技术成为票房亮点，预示游戏改编电影市场潜力巨大。
• 电视剧制作质量提升，以《父亲的身份》为代表，强调内容深度与制作水准。
• 真人秀节目通过融入网游元素，提升观众体验与互动性，成为市场新热点。
• 体育与电竞行业持续发展，资本与技术推动行业扩张，但需关注内容与平台的结合。
• 游戏行业呈现多元化发展趋势，尤其是ACGN主题游戏，网易、腾讯等大厂持续发力。

关键信息

电影行业

• 上周票房：5.43亿，低于前一周的 6.13亿。
• 票房亮点：《愤怒的小鸟》单周票房 1.83亿，预计下周将提升票房。
• 《百鸟朝凤》通过直播下跪获得关注，但票房表现与《再见，在也不见》形成对比。

电视剧行业

• 《父亲的身份》平均收视率 1.77%，制作精良，融合家庭与谍战元素。
• 《小丈夫》作为《大丈夫》姊妹篇，保持高播放量与收视率。
• 《欢乐颂》在新媒体平台表现突出，播放量达 21096万次。

综艺行业

• 《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《极限挑战》分列周末档前三。
• 真人秀节目引入网游元素，提升节目互动性与观众参与感。
• 《全员加速中》与公益活动结合，增强社会影响力。

体育与电竞行业

• 中证体育指数下跌 0.16%，但电竞行业持续增长，2015年中国电竞市场规模达 200亿元。
• 乐视体育获得欧洲杯香港转播权，腾讯与国际篮联签署 9年 合作协议。
• 联合睿康收购英超球队阿斯顿维拉，目标推动俱乐部发展。
• 国家体育总局启动 CEC2016中国电子竞技嘉年华，推动电竞产业。

游戏行业

• 《火影忍者》与《倚天屠龙记》在IOS和安卓榜单表现优异。
• 网易取得《我的世界》中国独家代理权，吸引00后用户。
• 《银时之魂》作为《银魂》首款正版手游，表现亮眼。
• 鹅掌TV上线，腾讯布局手游直播平台。
• 乐逗游戏私有化，创梦天地将退市。
• 龙图游戏与暴雪、Valve达成和解，更名为《小冰冰传奇》。

投资策略

• 关注院线龙头：万达院线（002739）作为电影市场重要参与者，值得关注。
• 迪士尼内容播出方：皇氏集团（002329）作为迪士尼动漫内容播出方，值得关注。
• 虚拟现实内容产业：博瑞传播（600880）、华策影视（300133）等涉足VR的标的，有望受益于市场爆发。

附录

• 行业市盈率：47.38（影视传媒） vs 10.82（沪深300）

• 相关研究：

  1. 影视传媒行业周报（5.9-5.15）：电影市场继续弱势、传媒短期蛰伏待机
  2. 影视传媒行业周报（5.2-5.8）：《美队3》爆款驱动，《欢乐颂》高歌猛进
  3. 影视传媒行业周报（4.25-5.1）：“西雅图”又“欢乐颂”，影视行业再回景气
  4. 影视传媒行业周报（4.18-4.24）：板块处于调整期，市场回归价值投资
  5. 影视传媒行业周报（04.11-04.17）：票房出现回落、行业监管趋严

• 图表说明：

  • 图1：上周市场表现
  • 图2：体育板块相对沪深300表现
  • 图3：《刀塔传奇》赛事直播观战人数

重要声明

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