20160523-西南证券-影视传媒行业周报：“小鸟”虽萌，难支票房_1mb

文档内容总结

核心内容

• 影视传媒板块：上周整体出现反弹，行业上涨3.14%，跑赢市场。反弹原因包括前期深度下跌、市场传闻被辟谣及暑期档预期。
• 电影市场：国内票房持续下滑，单周票房为5.43亿，低于前一周的6.13亿。但《愤怒的小鸟》的上映或将改变票房走势，预计6月票房将回暖。
• 游戏改编电影：《愤怒的小鸟》凭借游戏IP和高科技AR技术成功吸引观众，显示出游戏改编电影在内地市场的潜力。该片预计票房可与《美队3》抗衡。
• 电视剧市场：《父亲的身份》以慢工出细活的方式制作，平均收视率1.77%，成为收视榜首。其独特视角和高质量制作引发观众共鸣。
• 综艺领域：真人秀节目如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等凭借游戏化设计获得高收视率，同时部分节目与公益活动结合，传递正能量。
• 体育行业：中证体育指数下跌0.16%，但电竞行业持续发展，如乐视体育获得欧洲杯转播权，腾讯与国际篮联签署合作协议，安德玛竞标CBA赞助商，李连杰参与打造综合格斗职业联赛。
• 游戏行业：《火影忍者》、《倚天屠龙记》等游戏在榜单上表现优异，同时《我的世界》、《银魂》等IP游戏也获得成功。游戏直播行业迎来新机遇，如腾讯推出“鹅掌TV”平台。

主要观点

• 影视传媒板块短期反弹，但长期看好。
• 电影市场短期表现不佳，但未来有望回暖。
• 游戏改编电影成为新热点，具有巨大市场潜力。
• 电视剧制作质量提升，慢工出细活成为趋势。
• 真人秀节目通过游戏化设计吸引观众，且与公益活动结合增强社会价值。
• 体育行业面临挑战，但电竞和新媒体转播权的争夺显示出行业活力。
• 游戏行业呈现多元化发展，IP游戏和直播平台成为新趋势。

关键信息

• 影视传媒板块：行业上涨3.14%，跑赢市场，传媒四大子行业中排名第一。
• 电影市场：5月16日-20日票房合计5.43亿，预计6月票房将回暖。
• 游戏改编电影：《愤怒的小鸟》凭借IP和AR技术获得成功，预测票房可与《美队3》抗衡。
• 电视剧市场：《父亲的身份》平均收视率1.77%，制作精细，反映社会现实。
• 综艺市场：《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等节目通过游戏化设计获得高收视率。
• 体育行业：乐视体育布局电竞，获得欧洲杯转播权；腾讯与国际篮联签署合作协议；安德玛竞标CBA赞助商。
• 游戏行业：《火影忍者》、《倚天屠龙记》等游戏在榜单上表现优异；《我的世界》取得中国大陆地区独家代理权；腾讯推出手游直播平台“鹅掌TV”。

投资建议

• 电影行业：关注院线龙头万达院线（002739）。
• 迪士尼动漫内容：关注播出方皇氏集团（002329）。
• 虚拟现实内容产业：关注涉足该领域的博瑞传播（600880）、华策影视（300133）。

附录信息

• 分析师信息：刘言，执业证号S1250515070002，联系方式：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn。
• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市。
• 公司评级：买入、增持、中性、回避。
• 机构销售团队：包括上海、北京、重庆、深圳等地的联系方式和邮箱。

表格摘要

• 表1：上周国内票房：显示各影片的票房数据。
• 表2：国内上映游戏改编电影历史票房数据：提供过往游戏改编电影的票房表现。
• 表3：电视剧收视情况：展示电视剧的收视率数据。
• 表4：新媒体电视剧收视情况：显示新媒体平台电视剧的播放量排名。
• 表5：网络剧播放量排名：提供网络剧的播放量数据。
• 表6：周末综艺收视情况：展示综艺节目的收视率排名。
• 表7：每周手游排行榜：提供IOS和安卓平台的手游排名情况。