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中国品牌走向世界：2018科睿唯安CompuMark中国商标品牌报告总结

核心内容

本报告基于科睿唯安CompuMark™的全球商标数据库，分析了中国品牌在国际市场的商标申请趋势和分布情况，展示了中国品牌在全球市场中日益增长的影响力。

主要观点

• 商标申请量持续增长：中国大陆商标注册机构接收的商标申请量在2017年突破520万件，成为全球最大的商标注册机构。2017年，中国大陆主体提交的海外商标申请总量近12万件，较2016年增长超过40%。
• 美国和欧洲为主要市场：2017年，美国和欧洲（尤其是欧盟知识产权局）是中国大陆主体海外商标申请的主要目的地，且美国申请量增长迅速，成为全球第二大的海外商标申请市场。
• 行业分布显著：2017年，中国品牌海外商标申请主要集中在电子、通信、计算机相关设备（第9类，占比19.9%），其次是服装（第25类，占比9.6%）和家用设备（第11类，占比5.9%）。
• 地域集中度高：广东省是最大的涉外商标申请来源地，占2016年申请总量的46.7%，其次是浙江、北京和上海。
• 商标申请成功率高：中国大陆主体在海外商标申请的成功率远高于其他市场，可能与商标的独特性及中文字符的使用有关。
• 马德里体系使用率低：中国大陆主体在2017年仅不到3%使用马德里国际商标注册体系，多数采用国家注册方式。
• 品牌国际化挑战：海外商标申请面临法律环境、成本、审查周期和程序差异等挑战，需要更谨慎的策略和当地专业机构的支持。

关键信息

商标申请总量

• 2017年，中国大陆商标注册机构接收的商标申请量超过500万件，是美国的12倍以上。
• 中国大陆主体在2017年提交的海外商标申请量近12万件，排名全球第二，仅次于美国。

海外商标申请趋势

• 2012-2017年，中国大陆主体海外商标申请量增长显著，尤其在研究与技术、服装和家用设备领域，年增长率达30%-40%。
• 2017年，中国大陆主体提交的海外商标申请中，美国、欧盟、中国香港、中国台湾和日本为前五大注册机构。

行业分布

• 第9类（电子、通信和计算机相关设备）：占比最高，为19.9%。
• 第25类（服装与鞋帽）：占比第二，为9.6%。
• 第11类（照明、加热、烹饪等设备）：占比第三，为5.9%。

地域分布

• 广东省是最大的涉外商标申请来源地，占比46.7%。
• 浙江省（杭州、宁波）是第二大的申请来源地，占比11.8%。
• 北京和上海分别排名第三和第四。

商标申请成功率

• 中国大陆主体在海外商标申请的成功率远高于全球平均水平，尤其在欧盟、日本和英国三大注册机构中，成功指数是平均值的两到三倍。
• 成功率可能随着商标数量增加而下降，因为商标冲突的风险也在增加。

商标申请最佳实践

• 做足功课：在提交申请前进行充分的商标筛查，避免商标冲突。
• 了解当地规则：不同国家对商标使用证明、审查流程等要求不同，需了解并适应。
• 保护您的品牌：主动监控并提出异议，防止侵权。
• 寻求当地专业人士帮助：确保申请过程顺利，应对不同法律环境。
• 考虑使用马德里体系：可节省成本，提高效率。

商标申请途径

• 国家注册：直接向目标国家的商标注册机构提交申请。
• 马德里体系：通过WIPO提交申请，覆盖100多个国家，节省时间和成本。

商标管理解决方案

• SAEGIS® on SERION®：全球商标数据库，提供全面的商标筛查服务。
• TM go365™：自助清查解决方案，支持全球范围的商标检索。
• 商标监控服务：实时监测全球商标申请，降低侵权风险。
• 定制化管理解决方案：针对具体需求提供专业支持，应对复杂挑战。

总结

中国品牌在国际市场上正迅速崛起，商标申请量持续增长，且主要集中在电子、通信、服装和家用设备等行业。随着中国品牌国际化步伐加快，其在全球商标市场的影响力不断上升，成为主要的商标申请来源地。然而，品牌国际化也面临诸多挑战，包括法律差异、成本、审查周期和商标冲突等。为此，CompuMark™ 提供了一系列解决方案，包括商标筛查、清查、监控及定制化管理，帮助品牌所有者在全球市场中有效保护其品牌。