2017-中国品牌走向世界：中国企业全球商标战略的最佳实践_17页-1mb

中国企业全球商标战略总结

核心内容

本报告由汤森路透旗下的Thomson CompuMark部门发布，旨在分析中国企业在全球商标申请与保护方面的趋势、实践与挑战。报告通过数据统计、专家访谈和案例分析，揭示了中国企业从“中国制造”向“中国创造”转型过程中，在全球化商标布局方面所取得的进展与经验。

主要观点

1. 中国企业商标申请量快速增长

• 中国已成为全球最大的商标管辖区，商标申请总量连续多年位居世界第一。
• 2013年，中国商标局受理的商标申请达860,935件，远超其他多数国家。
• 自1990年以来，中国企业提出的国际商标申请总量增长高达47倍，显示了其全球化步伐的加快。
• 在2007年，中国企业的国际商标申请量已超过印度、巴西、俄罗斯和土耳其四国之和。

2. 中国品牌走向全球

• 中国品牌正在从国内市场走向国际市场，寻求新的消费者资源以维持增长。
• 中国品牌在国际市场上面临的挑战包括商标侵权、语言障碍和知识产权意识薄弱等问题。
• 阿里巴巴、联想、腾讯等企业已成为中国品牌走向世界的先驱者。

3. 商标类别与重点市场

• 中国企业最关注的商标类别包括第九类（电子产品）、第二十五类（服装鞋帽）、第十二类（交通工具）、第七类（机械设备）和第十一类（家用电器）。
• 中国商标申请的热点地区包括北京、深圳、上海、广州和浙江。
• 中国公司最常在以下国家/地区注册商标：中国香港、马德里体系、中国台湾、美国、中国澳门、欧共体、巴西、马来西亚、韩国和泰国。

4. 中国企业的商标保护策略

• 中国公司正逐步采用国际商标注册体系，如马德里体系，以实现高效、经济的全球商标保护。
• 一些领先的中国公司如华为、联想、吉利等通过收购西方企业，获得了宝贵的商标保护经验。
• 商标监测和查询已成为中国企业在国际市场保护品牌的重要手段。

5. 中国商标战略的挑战与建议

• 尽管中国是商标大国，但品牌意识仍处于发展阶段，商标价值不高。
• 企业需要提升商标品牌价值，核心在于提升产品质量和品牌影响力。
• 中国企业应注重商标的早期注册、全球监测、反假冒措施及与海外专家的合作。

关键信息

• 国际商标申请增长：中国公司国际商标申请数量从1990年到2013年增长47倍。
• 商标类别分布：第九类为最热门类别，其次是第二十五类、第十二类、第七类和第十一类。
• 主要商标申请地区：北京、深圳、上海、广州和浙江是商标申请最活跃的地区。
• 国际商标注册重点：中国香港、马德里体系、中国台湾、美国、中国澳门、欧共体、巴西、马来西亚、韩国和泰国是主要的国际商标注册地区。
• 先驱企业案例：
  • 阿里巴巴：在全球范围内注册多个商标类别，拥有全球商标监测系统。
  • 腾讯：采用基于风险的商标注册策略，与内部和外部法律顾问合作进行商标保护。
• 商标保护挑战：
  • 商标被恶意抢注、域名被抢注等问题频发。
  • 语言障碍和商标监测不足是中国企业在海外商标保护中面临的主要问题。

最佳实践建议

1. 提高全球商标意识：将知识产权保护意识融入企业文化，贯穿各个业务环节。
2. 在更多国家提早注册：为未来扩张预留空间，防范商标被抢注。
3. 全球性商标监测与核查：及时发现并应对潜在侵权行为，避免品牌损失。
4. 严格反假冒措施：系统化地识别和打击侵权源头，减少成本。
5. 与海外专家有效合作：利用外部专业资源，提升商标保护效率，同时控制成本。

汤森路透服务概述

• 商标筛查与保护：提供全球最大的商标数据库（SAEGIS®），支持商标查询、法律意见及全球商标监测。
• 在线品牌保护和域名解决方案：通过MarkMonitor®平台，提供全面的在线品牌保护和域名管理服务。
• 知识产权管理和续费：提供高效的商标续费和管理服务，帮助企业优化知识产权资产组合。

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• 张晓璐：大客户经理，企业市场汤森路透
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