生活者“动”察2022研究成果-运域-博报堂_9页_2mb

报告摘要

文档总结：生活者“动”察2022 ——《运域》

核心内容

本报告《运域》由博报堂生活综研（上海）发布，旨在探讨中国城市移居生活者的新趋势与价值观变化。随着人口流动的增强，越来越多的生活者开始追求更契合自身生活方式的居住选择，不再仅仅受限于经济或家庭因素，而是基于个人需求与偏好，积极运用周围环境（域）来创造理想的生活状态。这种新的生活方式被称为“运域”生活，与传统的“应域”生活形成对比。

主要观点

人口流动趋势变化
- 中国非户籍人口已达3.76亿，比十年前增长约170%。
- 人口增长放缓，但流动性增强。
- 移居类型从“从小城市到大城市”向“从大城市到小城市”转变，呈现出“逆向化”、“分散化”和“积极化”的趋势。
未来移居意向与标准
- 36%的生活者表示“会考虑移居”，28%表示“不会考虑移居”，未来移居意向比例高于当前。
- 选择移居城市的标准正在从经济因素（如GDP、城市发展）转向人文历史、个人休闲消费、气候与自然环境等多元因素。
新型移居形态的出现
- 创造自我空间的移居：夫妻因追求个人独立空间而分居两地，或移居至房价较低的城市，购置更宽敞的房产。
- 追求相对品质的移居：在小城市生活，虽收入降低，但生活成本下降，自由支配收入增加，整体生活品质提升。
- 选择最适节奏的移居：通过在不同城市间频繁往返，切换生活节奏，实现工作与生活的平衡。
生活方式与价值观的转变
- 生活者不再一味为了家庭牺牲自我，而是更加注重个人事业和自由。
- 不再追求绝对的高收入或大成就，而是希望以较低成本获得更高生活品质。
- 不再被动顺应某一个固定的生活环境，而是主动运用不同环境来满足自身需求。

关键信息

定量调研：覆盖5000名生活者，分析移居现状及未来意识。
定性调研：30名一对一深度访谈，挖掘新型移居生活者的实际案例与欲求。
专家访谈：与7位社会学、人口学、城市开发等领域的专家进行交流，丰富研究视角。
数据来源：结合网易云商消费数据、第一财经·新一线城市研究所城市商业魅力时间轴数据等，提升研究可信度。
未来趋势：
- 近九成生活者认为2030年二线至三线城市的物流将与一线城市一样便利。
- 超过一半的生活者认为养老设施的发展将延长老年人的自立生活年限。
- 80%的生活者认同“大小城市之间的生活满足度差距在缩小”。
- 65%的生活者愿意为了降低竞争压力，接受降低工资移居到小城市。