2025-03-24-博报堂生活综研上海-生活者动察2024_自筑消费_消费新貌_11页_1mb

2024年消费市场分析总结
尽管经济环境和社交媒体讨论加剧了消费谨慎氛围，生活者的消费态度趋向保守，但仍呈现多样化行为。总体上，评分指数略有下降，半数以上生活者认为氛围被夸大，但约43%担心长期节省影响生活品质和自信心。支出减少和增加比例基本持平，反映了消费的平衡调整。新消费行为包含确认自身实力（如购买高端商品）、证实消费合理性（如为副业或子女找借口）、察觉自我价值（如馈赠他人）、确保判断不出错（如固定购买渠道或使用AI工具），预计这些趋势将持续。总体视角下，生活者通过消费寻求内在稳定感和自信，回应了不确定性世界的人生态度。