2023-05-04-博报堂生活综研上海-生活者_动_察2022研究成果-运域_9页_2mb

运域：新型城市移居生活者趋势分析

核心内容概述

本报告由博报堂生活综研（上海）发布，聚焦于中国城市移居生活者的现状与未来趋势，探讨“运域”这一新型生活方式的兴起。随着人口流动性的增强，生活者对居住地的选择标准正发生显著变化，从传统的经济导向转向更注重个人生活方式、价值观和环境需求。

主要观点与关键信息

人口与移居趋势

• 中国非户籍人口已达3.76亿，较十年前增长170%，显示人口流动性增强。
• 未来十年内，36%的生活者表示会考虑移居，28%则不会，表明移居意识正在上升。
• 城市移居类型正从“从小城市到大城市”转向“从大城市到小城市”及“多城市不定期往返”。
• 未来移居者更关注城市的人文历史、休闲娱乐消费、气候与自然环境等非经济因素。

生活方式变化

• 应域：传统顺应环境的生活方式，生活者需压抑个性或适应当地环境。
• 运域：新型积极运用环境的生活方式，生活者可根据自身需求选择和切换居住环境，追求个性化生活方式。

移居动机与欲求变化

• 创造自我空间的移居：夫妻为寻求独立空间，选择分居或移居至房价较低的城市，以提高生活品质和职场竞争力。
• 追求相对品质的移居：生活者倾向于降低生活成本，享受更高质量的生活，接受较低收入以换取更轻松的生活节奏。
• 选择最适节奏的移居：生活者希望在快节奏与慢节奏城市间切换，以调整生活状态和压力。

数据支持

• 65%的生活者认同“为提高竞争力可接受降低工资移居至竞争不激烈的城市”。
• 80%的生活者认同“大城市与小城市之间的生活满足度差距在缩小”。
• 近六成生活者认同“夫妇即使分居不同城市也没问题”。

专家访谈与趋势预测

• 与7位社会学、人口学、城市开发等领域的专家进行了深度探讨，进一步丰富研究视角。
• 预测2030年，二线至三线城市的物流将与一线城市同样便利，养老设施的发展将延长老年人自立生活年限。

调研方法

• 实施了定量调研（N=5000）与定性调研（N=30），并结合网易云商消费数据和第一财经·新一线城市研究所的城市商业魅力时间轴数据。

未来展望

• 随着地方城市的发展，移居将不再局限于经济驱动，而是基于个人价值观和生活方式的主动选择。
• “运域”生活者将越来越多，他们追求的是更灵活、更个性化的居住选择，以实现工作与生活的平衡。

结语

本报告提出“运域”概念，标志着生活者生活方式的转变，从被动顺应环境到主动运用环境，以满足自身需求。这种趋势将对未来的市场营销活动产生深远影响，企业需关注生活者价值观的变化，以提供更符合其需求的产品和服务。