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内衣行业趋势研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦中国内衣市场的发展趋势，涵盖文胸、内裤、家居服和袜子等品类，分析市场整体情况、细分品类趋势、消费者人群特征及消费行为变化。

市场概况

• 市场规模增长：2016-2018年，线上内衣市场稳步扩大，增速显著，尤其是文胸和家居服品类。
• 主要品类：文胸和家居服是内衣市场中最大的两个品类，袜子品类增速值得关注。
• 渗透率提升：内衣市场渗透率持续增长，反映消费者对内衣需求的提升。

文胸细分市场分析

市场整体情况

• 文胸市场规模稳步扩大，主要受年轻消费者进入及对高价格段产品的偏好影响。
• 市场前三品牌为：曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔。
• 2016-2018文胸市场规模：呈现逐年增长趋势。

趋势文胸类别

• 无钢圈文胸：市场保持稳定增长，2017年增速尤为突出。头部品牌包括优衣库、曼妮芬和内外。
• Bralette：作为新兴品类，2016年崭露头角，2017年迎来爆发，2018年增长达172%。西班牙品牌oysho在该品类中表现突出。

消费人群分析

• 90后女性为主力：接近五成的无钢圈文胸消费者为90后，其中95后消费者人数和销售额增速显著。
• 年轻人群：18-25岁女性为主要消费群体，6成来自一二线城市，年消费金额和频次持续提升。
• 丰满人群：主要消费群体为已婚女性，贡献约80%的销售额。95后人群在丰满人群中的增速突出，三四线城市增长显著。
• 高端人群：以85后和90后为主，人数占比接近六成。95后高端人群增速卓越，75%为已婚女性，单身女性更注重自我消费。

品牌表现

• 少女人群：获一、6ixty 8ight、Gainreel/歌瑞尔等品牌表现突出。
• 年轻人群：都市丽人、获一、Gainreel/歌瑞尔等品牌占据主导。
• 丰满人群：华歌尔、VICTORIA'S SECRET/维多利亚的秘密、曼妮芬等品牌表现优异。
• 高端人群：曼妮芬、VICTORIA'S SECRET/维多利亚的秘密、Triumph/黛安芬等品牌占据市场份额。

其他内衣品类趋势

内裤趋势

• 消费者越来越青睐纯棉材质内裤，市场规模三年增长187%。
• 内裤消费频次逐年上升，购买两次以上的消费者占比增加，反映更换意识增强。

家居服趋势

• 家居服市场增长迅速，尤其是适应外穿场景的品类。
• 简约日韩风格最受欢迎，运动风格和性感/甜美风格的袜子也呈现增长趋势。

袜子趋势

• 中筒袜仍是主流，高筒袜发展潜力大，市场增速显著。
• 颜色趋势：黑色袜子流行，红色系销售增长约2倍。
• 风格趋势：简约风格为主流，运动风格和个性风格增速显著。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：中国大陆31个省市，时间跨度为2016-2018年。
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

版权声明

• 本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归属上海第一财经数据科技有限公司。
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• 报告作者：兰超慧
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