铂慧-2017中国品牌相关性指数-48页-10mb

报告摘要

Prophet铂慧品牌相关性指数报告总结

核心内容

Prophet铂慧发布的品牌相关性指数报告，聚焦于中国市场的30个行业，覆盖235个品牌，调研了近13500名一、二、三线城市的消费者，以评估品牌与消费者之间的相关性。报告揭示了中国消费者对品牌的期望：希望品牌能够持续与自己保持联系、创造惊喜、带来便利、激发灵感，并且不断进行创新。

主要观点

品牌相关性定义
品牌相关性指的是品牌在消费者生活中的持续影响力，具体体现为以下四个原则：
- 执着于消费者：品牌围绕消费者的核心需求进行投入、创造和营销。
- 极度务实：提供可靠、实用的产品和服务，满足消费者的日常需求。
- 带来独特启发：建立情感联系，创造信任，并致力于更高的价值追求。
- 始终创新：不断挑战现状，以创新的方式深化与消费者的联系。
年度主题
报告指出，品牌相关性最强的五大趋势包括：
- 彰显身份品味：品牌帮助消费者通过产品和体验展示社会地位。
- 打造社群：建立消费者之间的联系，增强品牌归属感。
- 创新无限生活无限：通过创新产品和服务，提升消费者的生活体验。
- 扩大规模增进信任：通过广泛的市场布局和消费者互动，增强品牌信任度。
- 世界级品质回应本土化需求：在全球化背景下，满足本地消费者的独特需求。
品牌50强排行榜
报告中列出的品牌50强涵盖了多个行业，其中：
- 酒店业和汽车业占据重要位置，共10个品牌来自这两个行业。
- 科技驱动型品牌占多数，超过一半的品牌属于科技相关行业。
- 休闲娱乐和运动装备相关品牌在相关性上增长迅速，其数量超过金融、航空、美容和餐饮行业的总和。
- 支付宝、微信、天猫等品牌因其对消费者生活的深远影响而获得高分。
行业分布
- 酒店（14%）和消费电子（12%）是品牌相关性最高的两个行业。
- 电子和游戏（10%）、汽车（8%）和信息服务（6%）紧随其后。
- 服饰（运动）（4%）、美容（4%）以及耐用品（4%）等行业的品牌也表现不俗。

关键信息

支付宝以实用性著称，是中国消费者最离不开的品牌之一，用户数量达到4.5亿。
微信用户数高达9.63亿，凭借社交和支付功能成为“无所不能的超级品牌”。
Android系统占据中国智能手机市场主导地位，拥有超过80%的市场份额。
宜家在中国市场积极迎合中产阶级需求，通过创新营销策略提升品牌相关性。
摩拜单车和Airbnb代表了共享经济的崛起，它们在“便捷性”和“具时代感”方面获得高分。
数字化、社交化、个性化成为消费者的核心需求，推动品牌在科技、社交媒体和个性化服务方面的创新。
体验式经济正在崛起，消费者渴望与众不同的体验，品牌需在体验上做到极致。
健康与快乐生活成为趋势，音乐、游戏、运动装备和休闲娱乐类品牌受到更多关注。
中国品牌在实用性和本土化方面表现突出，如华为、小米、招商银行等。
外国品牌则在创新性和启发性方面获得认可，如Apple、Nike、Estee Lauder等。

品牌相关性原则的总结

所有50强品牌均遵循以下四个品牌相关性原则：

执着于消费者：围绕消费者核心需求进行产品与服务的优化。
极度务实：提供可靠、实用的产品和服务，满足消费者的日常需求。
带来独特启发：建立情感联系，创造信任，并追求更高的价值目标。
始终创新：不断挑战现状，以创新的方式回应消费者的潜在需求。

研究方法

Prophet铂慧通过以下方式进行品牌相关性研究：

调查范围：涵盖30个行业，共235个品牌，覆盖中国一、二、三线城市的近13500名消费者。
研究理念：基于戴维·阿克（David Aaker）的品牌相关性理论，强调品牌需创造新的子品类并使其成为不可替代的选择。
研究目标：通过品牌相关性指数，帮助企业评估品牌对消费者的影响力，并提供提升品牌相关性的策略。

联系方式

如需进一步了解Prophet铂慧品牌相关性指数或寻求定制调研和工作坊服务，可联系：

汤淑兰 (Jacqueline Alexis Thng)，Prophet铂慧合伙人，邮箱：lzhang@prophet.com。
夏萌潇 (Summer Xia)，Prophet铂慧市场经理，邮箱：sxia@prophet.com。
也可联系Prophet铂慧全球分公司，包括：
- 亚特兰大、香港、里士满、苏黎世、柏林、伦敦、旧金山、芝加哥、纽约、上海等地。