2017年中国品牌相关性指数_48页-10mb

Prophet铂慧品牌相关性指数报告总结

核心内容

Prophet铂慧发布的《品牌相关性指数》报告，基于对中国30个行业、235个品牌、近13500名一、二、三线城市消费者的调查，分析了品牌与消费者之间的关系。报告强调品牌应持续与消费者保持联系，创造惊喜与情感共鸣，同时不断满足消费者对便利性、创新性和个性化的需求。报告还揭示了中国消费者在品牌选择上更倾向于实用、价格合理、具有独特启发性以及始终创新的品牌。

主要观点

• 体验式经济崛起：消费者越来越重视独特和沉浸式的体验，品牌需在体验上做足功夫，以彰显个人身份与品味。
• 健康与快乐生活：音乐、游戏、休闲娱乐和运动装备等行业的品牌相关性日益增加，尤其在年轻消费者中表现突出。
• 数字化、社交化与个性化：科技驱动型品牌占据50强榜单的一半以上，消费者追求与众不同的体验，如QQ、微信、淘宝、美团等。
• 共享经济势头强劲：摩拜单车和Airbnb等品牌凭借便捷性、创新性和时代感，获得消费者的广泛认可。
• 品牌相关性四大原则：执着于消费者、极度务实、带来独特启发、始终创新，是品牌成功的关键。

关键信息

品牌50强排行榜

1. 支付宝
2. 微信
3. Android
4. 耐克
5. 雅诗兰黛
6. 宝马
7. 万豪国际
8. 网易云音乐
9. W 酒店
10. 华为
11. 英特尔
12. 摩拜单车
13. 四季酒店
14. 中国银联
15. 大众汽车
16. 天猫
17. 微软
18. 阿迪达斯
19. 海洋公园
20. 飞利浦
21. 奥迪
22. 天猫
23. 阿里巴巴
24. Vivo
25. 索尼
26. 网易游戏
27. XBOX
28. 招商银行
29. H&M
30. OPPO
31. 美团
32. 大众点评
33. 迪士尼
34. 壳牌
35. 奔驰
36. 未知品牌
37. 索尼
38. 百度
39. 未知品牌
40. 未知品牌
41. 未知品牌
42. 未知品牌
43. 未知品牌
44. 未知品牌
45. Airbnb
46. 未知品牌
47. 柏悦酒店
48. 未知品牌
49. 未知品牌
50. 招商银行

行业分布

• 酒店：14%
• 消费电子：12%
• 电子和游戏：10%
• 汽车：8%
• 信息服务、软件、金融数据服务：6%
• 服饰（运动）：4%
• 美容、耐用品、电子商务、媒体、零售、社交媒体和网络服务：4%
• 服饰：2%
• 娱乐、汽油、零售银行和投资、旅游和出行：2%

年度主题

Prophet铂慧指出品牌成功的关键在于五大趋势：

1. 彰显身份品味：品牌需提供独特体验，让消费者展现自我形象。
2. 打造社群：建立爱好相近的社群，增强品牌粘性与忠诚度。
3. 创新无限生活无限：品牌应不断创造新产品、新服务，满足消费者不断变化的需求。
4. 扩大规模增进信任：通过多渠道覆盖和无缝体验，增强消费者信任。
5. 以世界级品质回应本土化需求：在走向全球的同时，也要照顾本地消费者的需求。

研究方法

Prophet铂慧通过调研中国30个行业的235个品牌，结合消费者反馈，建立了一个衡量品牌相关性的指数。该研究基于戴维·阿克的相关性理念，强调品牌需创造新的子品类并使其成为无可替代的选择。调研方式包括问卷调查、在线访谈、电话访问等，确保数据的全面性和代表性。

联系方式

• 汤淑兰 (Jacqueline Alexis Thng) - Prophet铂慧合伙人
  邮箱：lzhang@prophet.com
• 夏萌潇 (Summer Xia) - Prophet铂慧市场经理
  邮箱：sxia@prophet.com

Prophet铂慧在全球设有多个分公司，包括美国、英国、德国、瑞士、法国、中国等，为客户提供定制化调研与工作坊服务。

总结

Prophet铂慧的品牌相关性指数揭示了中国消费者在品牌选择上的偏好，强调品牌需与消费者建立紧密联系，提供实用、创新、独特和情感共鸣的产品与服务。科技驱动型品牌、体验式品牌以及注重本土化与社会认同的品牌更受青睐。报告为品牌管理者提供了提升品牌相关性的方向与策略，强调了在数字化、社交化和个性化趋势下的品牌发展路径。