2017中国品牌相关性指数_46页_10mb

报告摘要

Prophet铂慧品牌相关性指数总结

核心内容

Prophet铂慧发布的品牌相关性指数报告聚焦于中国消费者对品牌的情感联系、实用价值和创新力。报告调查了超过13,500位来自中国一、二、三线城市的消费者，横跨30个行业和235个品牌，分析出品牌如何通过“执着于消费者”、“极度务实”、“带来独特启发”和“始终创新”四个原则，建立与消费者的强相关性。

主要观点

体验式经济崛起：消费者更渴望沉浸式、个性化的体验，品牌需在体验上持续创新，以满足这种需求。
健康与快乐生活：休闲娱乐、运动装备类品牌相关性显著提升，其影响力超过传统金融、航空和美容行业。
数字化、社交化、个性化趋势：科技驱动型品牌占据50强榜单的一半以上，社交功能和个性化服务成为关键。
共享经济势头强劲：如摩拜单车和Airbnb等品牌，因其解决实际问题和提供便捷服务，获得高分。
中国品牌崛起：尽管全球性品牌仍具优势，但中国品牌如支付宝、华为、Vivo、招商银行等，因其对本地消费者需求的深刻理解而表现出色。

关键信息

品牌50强排行榜

支付宝（第1名）：实用性最强，用户数量达4.5亿，成为全球支付方式的重要推手。
微信（第2名）：社交与娱乐融合，用户数量达9.63亿，成为不可或缺的平台。
万豪国际（第9名）：在“便捷性”和“满足需要”方面表现突出，推出中文礼宾服务。
W酒店（第11名）：以独特设计和本土文化融合，成为千禧一代的首选。
华为（第12名）：推动“中国创造”，在设计和品质上获得消费者高度认可。
摩拜单车（第14名）：解决“最后一里路”问题，成为环保、便捷出行的代表。
天猫（第18名）：通过大数据推荐和正品保障，提升购物体验。
招商银行（第50名）：创新金融服务，以“智慧银行”理念持续提升品牌相关性。

品牌相关性四大原则

执着于消费者：品牌围绕消费者的核心需求进行投入与创新。
极度务实：始终提供实用、可靠的产品和服务。
带来独特启发：激发情感共鸣，创造信任与价值。
始终创新：不断突破现状，以新颖方式深化消费者联系。

行业分布

酒店业（14%）：包括万豪、香格里拉、四季酒店等，占据榜单重要位置。
消费电子（12%）：如华为、小米、Vivo、OPPO等，展现强大市场影响力。
电子和游戏（10%）：包括腾讯游戏、网易游戏、暴雪娱乐等，成为年轻消费者最爱。
汽车业（8%）：如宝马、奔驰、奥迪等，展现对高端市场的把握。
信息服务（6%）：如百度、阿里云、腾讯等，以科技驱动相关性。

品牌洞见

“体验式经济”：消费者追求独特、沉浸式的体验，品牌需在体验上持续创新。
健康与快乐生活：休闲娱乐、运动类品牌增长迅速，其影响力超过传统行业。
数字化与社交化：科技品牌在榜单中占据主导地位，社交功能成为增强相关性的关键。
本土化与全球化结合：品牌在满足本地需求的同时，积极拓展国际市场，如银联、支付宝等。

重要品牌分析

支付宝：以实用性为核心，推动移动支付变革，成为全球支付方式的重要力量。
微信：作为社交与支付平台，持续创新，成为不可或缺的超级应用。
宜家：通过个性化服务与空间设计，满足中国中产阶级对生活品质的追求。
耐克：结合健康与运动潮流，与政府及教育机构合作，推动校园运动文化。
雅诗兰黛：通过社交媒体营销与明星代言，建立情感联结，提升品牌忠诚度。
摩拜单车：解决城市出行痛点，推动环保与便捷生活方式。
Airbnb：提供真实本地体验，增强消费者信任，成为旅行新潮流。
招商银行：以“因您而变”为理念，持续推出创新金融产品与服务。

总结

Prophet铂慧的报告强调品牌相关性的重要性，认为成功的品牌必须不断创造与消费者之间的联系，提供实用、创新、启发性的产品与服务。中国品牌在理解本地消费者需求、推动本土创新和塑造独特体验方面表现突出，而全球品牌则以科技和设计引领潮流。品牌需在数字化、社交化和个性化趋势中不断进化，以保持其市场竞争力与消费者忠诚度。

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