2019智能电视大屏生态发展白皮书_25页_3mb

中新天津生态城与酷云互动2019智能电视大屏生态发展白皮书总结

核心内容

本白皮书总结了2019年中国智能电视大屏生态的发展趋势、影视内容分布及广告投放情况，涵盖终端市场、内容偏好、广告资源等多个方面。

主要观点

1. 智能电视终端发展趋势

• 市场增长迅猛：智能电视市场持续增长，预计2020年保有量将突破2.6亿，智能电视在出货量中占比达90%。
• 下沉趋势明显：智能电视覆盖逐渐下沉，三线及以下城市的智能电视占比显著上升，达到54.4%。
• 用户活跃度高：超过六成的智能电视用户开机天数过半，近五分之一用户每日开机，显示用户对电视大屏的依赖性增强。
• 点播场景主导：多元化点播场景更符合用户需求，占据超半数使用时间，点播端用户观看连续剧、少儿、电影、综艺节目偏好度较高。

2. 电视大屏影视内容洞察

• 电视剧为主流内容：电视剧在电视大屏全场景中占据首要地位，直播端和点播端用户均以电视剧为主。
• 内容提质减量：2019年电视剧数量减少，但质量提升，上星率相比2018年增长9.98%。
• 平台资源集中：独播剧目和前十平台播出电视剧数量比例增长，显示资源集中化趋势。
• 题材多元化：当代题材仍是主流，占比超过50%，但题材更加多元化，TOP10题材剧目数量占比下降3个百分点。
• 综艺偏好综N代：综艺内容以综N代为主，点播端综N代收视贡献高达96%，显示用户对经典综艺的偏好。

3. 电视大屏广告投放洞察

• NEW TV广告增长潜力大：PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海，广告监测流量份额显著增长。
• 行业偏好明显：休闲娱乐、教育文化、医药保健等行业对NEW TV广告投放表现出浓厚兴趣。
• 贴片广告为主：贴片广告占NEW TV广告流量的近七成，开机广告和屏保、开屏等其他资源占比相对较低。
• 软硬广投放变化：软广和硬广投放品牌数量有所波动，饮料行业在软硬广双榜中均居首位，药品和家居用品行业增长显著。
• 品牌投放活跃：君乐宝在2019年全面增投电视广告，成为软广和硬广双榜提名品牌，与伊利、VIVO等品牌并列。

关键信息

智能电视市场数据

• 2020年智能电视保有量预计突破2.6亿。
• 智能电视出货量占比达90%。
• 三线及以下城市智能电视占比54.4%。
• 用户日均观看时长上涨至342分钟。
• 开机率超过50%，用户开机粘性突出。

影视内容数据

• 直播端电视剧、新闻&专题、综艺、体育节目为前四类内容。
• 点播端用户偏好连续剧、少儿、电影、综艺节目。
• 2019年新剧数量减少，上星率提升。
• 电视剧在点播端关注度表现优于纯网剧。
• 当代题材占据主流，TOP10题材剧目数量占比下降。
• 综N代综艺在点播端收视贡献高。

广告投放数据

• NEW TV广告监测流量份额增长，成为数字广告蓝海。
• 贴片广告占70%，开机广告和屏保、开屏等资源占10%。
• 饮料行业在软硬广双榜中均居首位。
• 药品和家居用品行业广告投放增长显著。
• 君乐宝、伊利、VIVO等品牌在软硬广双榜中表现突出。

结构清晰总结

智能电视终端发展趋势

• 市场增长：智能电视市场飞速发展，预计2020年保有量突破2.6亿。
• 区域下沉：三线及以下城市智能电视占比持续增长，达54.4%。
• 用户活跃度：开机率超过50%，用户日均观看时长上涨至342分钟。
• 点播场景主导：点播内容占据超半数使用时间，用户偏好多样化。

电视大屏影视内容洞察

• 电视剧为主流：电视剧在直播端和点播端均占据主导地位。
• 内容提质减量：2019年新剧数量减少，上星率提升。
• 平台集中化：独播剧目和前十平台播出电视剧数量比例增长。
• 题材多元化：当代题材为主，但题材更丰富，TOP10题材剧目数量占比下降。
• 综艺偏好综N代：综N代综艺在点播端收视贡献高。

电视大屏广告投放洞察

• NEW TV广告增长：NEW TV成为数字广告流量蓝海，流量份额显著增长。
• 贴片广告为主：贴片广告占70%，开机广告和屏保、开屏等资源占10%。
• 行业偏好：饮料、教育文化、医药保健等行业对NEW TV广告投放兴趣浓厚。
• 软硬广变化：饮料行业在软硬广双榜中均居首位，药品和家居用品行业增长显著。
• 品牌表现：君乐宝、伊利、VIVO等品牌在软硬广双榜中表现突出。