2020年7月智能电视大数据月度报告_24页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告基于勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统，分析了2020年7月智能电视在直播与点播场景下的用户行为趋势，涵盖整体行为表现、媒体榜单及节目榜单等内容。

主要观点

1. 智能电视整体行为表现

• 日活率：49%，环比上升1%，日均活跃终端11094万台。
• 非视频App场景日活率：环比大幅上涨11%，显示用户对非视频类应用的兴趣提升。
• 直播与点播场景对比：
  • 直播场景日活率21%，环比下降4%。
  • 视频点播场景日活率37%，环比上升3%。
  • 非视频App场景日活率2.1%，环比上升11%。
• 日户均时长：
  • 直播场景：240分钟，环比下降2%。
  • 视频点播场景：274分钟，环比上升5%。
  • 非视频App场景：61分钟，环比下降2%。

2. 媒体榜单分析

直播媒体榜单

• 东方卫视月活规模环比上升6%，整体排名上升一名，位列卫视第二。
• CCTV-1综合以月活规模6235万户保持领先。
• CCTV-8电视剧月活规模3808万户，环比上升1%，排名第五。
• 芒果TV在点播媒体榜单中表现突出，月活规模环比上涨9%。

点播媒体榜单

• 云视听极光和银河奇异果是点播市场的头部平台，分别占据第一和第二位置。
• 虎牙TV在点播媒体月活跃规模成长榜单中涨幅最大，达16.10%。

3. 非视频类应用表现

• 教育类应用月活跃规模环比上涨31%，成为增长最快的类别。
• 音乐、生活、教育、游戏四大类应用表现亮眼，其中：
  • 音乐类：QQ音乐以月活跃规模1929万户位居第一。
  • 生活类：T惠购以月活跃规模833万户位列第一。
  • 教育类：乐学方舟以月活跃规模79万户位列第一。
  • 游戏类：爱游戏以月活跃规模86万户位居第一。

关键信息

直播节目表现

• 电视剧榜单：

  • **《什刹海》**以日活规模721万户登顶，成为直播场景中最受欢迎的电视剧。
  • 《二十不惑》、**《三十而已》**分别以318万户和313万户进入前十。
  • 湖南卫视凭借《二十不惑》排名卫视剧第一，成功接档《蜗牛与黄鹂鸟》。
  • 东方卫视《三十而已》排名卫视剧第二，成功接档《爱我就别想太多》。
  • CCTV-8电视剧《小娘惹(2020)》、《大侠霍元甲(2020)》等节目表现优秀。

• 综艺榜单：

  • **《元气满满的哥哥》**以日活规模456万户登顶直播综艺榜。
  • **《挑战不可能第5季》**在CCTV-1综合平台以日活规模517万户夺得榜首。
  • **《极限挑战第6季》**在点播端表现突出，分别在银河奇异果和云视听极光平台日活规模为106万户和78万户。
  • **《奔跑吧第4季》**在点播端双平台表现优异，分别在银河奇异果和云视听极光平台日活规模为170万户和128万户。

点播节目表现

• 电视剧榜单：

  • **《三十而已》**在云视听极光平台日活规模达362万户，登顶点播榜单。
  • 《锦绣南歌》、**《重启》**等网络独播剧进入点播榜单前十。
  • **《局中人》**在银河奇异果平台日活规模为194万户，表现强劲。

• 综艺榜单：

  • **《奔跑吧第4季》**在银河奇异果平台日活规模170万户，云视听极光平台128万户，夺得双平台头名。
  • **《极限挑战第6季》**在银河奇异果平台日活规模106万户，云视听极光平台78万户，同样表现突出。
  • 《脱口秀大会第3季》、**《乐队的夏天第2季》**作为新上综艺，表现优秀。

总结

7月智能电视用户行为呈现以下趋势：

• 日活率整体上升，非视频App场景增长显著。
• 《什刹海》、**《三十而已》**等电视剧在直播与点播端均表现强劲。
• 《元气满满的哥哥》、**《挑战不可能第5季》**等综艺节目成为用户关注的热点。
• 教育类应用增长最快，显示暑期用户对学习类内容的需求增加。
• 云视听极光和银河奇异果在点播市场占据主导地位，用户活跃度较高。