2019智能大屏生态发展白皮书_47页_3mb

2019智能大屏生态发展白皮书总结

核心内容概述

本白皮书全面分析了2019年中国智能大屏生态的发展情况，涵盖了智能电视、内容、广告及户外媒体四大领域。报告指出，智能大屏在政策支持、技术升级和市场下沉的推动下，正逐步成为家庭娱乐和媒体传播的重要入口，同时广告和内容行业也面临转型与创新的挑战。

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主要观点

智能电视行业

• 政策利好与市场趋势：随着5G时代的到来和“三品战略”的推动，智能电视行业迎来转型升级机遇，整体市场保持稳步增长，预计2022年市场保有量将达3.5亿台，家庭渗透率超过80%。
• 用户行为特征：智能电视用户下沉趋势明显，下沉市场开机率和开机时长表现优于一二线城市，且晚高峰时段用户活跃度最高。
• 厂商动态：多家厂商推出智能电视新产品，如创维AloT生态、华为智慧屏、海信2000万台出货量等，显示出行业竞争的激烈和技术创新的加快。
• 牌照方发展：南方新媒体成功IPO，成为首家独立IPO的IPTV播控运营平台。

内容行业

• 内容为王：影视行业加速洗牌，内容质量提升，但爆款缺失。
• 用户偏好：央视综合频道、新闻频道、电影频道受关注度高；省级卫视中，湖南、浙江、东方、江苏、北京卫视更受欢迎。
• 内容形式变化：点播场景成为家庭流量入口，追剧成为主流行为，投屏功能提升用户互动体验。
• 电视剧趋势：备案与发行数量双降，但内容质量整体提升，独播剧占比高，显示内容集中化趋势。

广告行业

• 传统广告低迷：受经济环境影响，电视广告收入连续五年负增长，软硬广植入时长均下降。
• NEW TV广告崛起：NEW TV广告规模保持正增长，进入稳定高速发展期，食品、饮料、美妆个护为主要投放行业。
• 广告主策略调整：部分传统广告主减少投放，而新品牌如妙可蓝多、良品铺子等则加大在电梯电视媒体的投入。
• 广告监测技术升级：酷云互动推出双SDK解决方案和AI自动广告识别技术，提升广告监测的精准性和效率。

户外媒体

• 传统户外媒体下滑：整体花费下降，梯媒逆势上涨，显示出户外广告市场在转型。
• 数字化趋势明显：户外媒体数字化带来更精准的营销决策，覆盖100万+媒体点位，提供跨屏联动分析。
• 场景覆盖广泛：包括交通、商圈、社区等多场景，支持按人群属性和地理位置进行精准投放。

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关键信息

智能电视数据

• 开机率与开机时长：下沉市场开机率高于一二线城市，晚八点为高峰时段。
• 市场增长预测：2022年市场保有量预计达3.5亿台，家庭渗透率超80%。
• 品牌动态：海信、创维、华为等品牌推出新智能电视产品，推动行业创新。

内容数据

• 直播频道关注度：央视综合频道、新闻频道、电影频道最受欢迎。
• 点播场景：点播关注度高，追剧成为主流行为。
• 电视剧趋势：备案和发行数量双降，但内容质量提升，独播剧占比高。

广告数据

• 传统电视广告：收入连续五年负增长，软硬广植入时长下降。
• NEW TV广告：规模保持正增长，食品、饮料、美妆为主要投放行业。
• 广告主变化：拼多多、趣头条等品牌排名上升，传统品牌如伊利、中国银联等投放增加。

户外媒体数据

• 梯媒逆势上涨：电梯电视媒体花费增长2%，成为户外广告新亮点。
• 数字化监测：酷云互动提供精准人群分析和跨屏联动，提升广告主认可度。
• 点位覆盖：覆盖全国32个城市，超过100万+户外点位，支持多种投放策略。

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酷云互动

• 公司定位：中国全媒体营销大数据引领者，覆盖80%的智能电视终端品牌和300万+户外大屏。
• 技术优势：拥有100余项专利，提供基于KID（酷云ID）的全媒体大数据服务。
• 战略方向：以用户KID为核心，重构媒体与企业大数据，推动跨屏营销闭环。
• 合作与拓展：与百度、阿里、京东、新浪、猫眼、新潮传媒等建立战略合作，打造全媒体大数据平台。

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市场趋势总结

• 智能大屏生态在政策、技术、用户行为等多方面推动下，呈现稳步增长趋势。
• 内容行业注重质量提升，点播和直播场景并行发展，用户偏好明显分化。
• 广告行业进入调整期，传统电视广告持续低迷，NEW TV广告成为新增长点。
• 户外媒体数字化转型加速，梯媒和数字化监测成为趋势，支持精准投放与跨屏联动。

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未来展望

• 智能电视市场将持续增长，家庭渗透率有望进一步提升。
• 内容行业需持续优化供给结构，提升内容质量，满足用户多样化需求。
• 广告行业将向精准化、数字化方向发展，NEW TV广告潜力巨大。
• 户外媒体数字化和跨屏联动将增强其营销价值，推动行业创新。