运动国潮跨界洞察-库润数据-25页_8mb

运动国潮跨界报告总结

核心内容概述

本报告由库润数据研究部童松龄撰写，聚焦于消费者对运动国潮品牌跨界联名的认知、态度与行为。通过多维度调查，揭示了消费者对联名款产品的兴趣度、购买意愿、产品类型偏好、质量与价值感知，以及对产品创新能力的看法。

主要观点与关键信息

1. 联名跨界现象的认知与态度

• 现象认知：大多数消费者认为当前服装行业联名跨界现象常见且销售火爆，尤其在26-35岁及一线、新一线城市群体中认知度较高。
• 看法分布：
  • 品牌强强联合（41.3%）是消费者最认可的联名形式。
  • 形式主义（1.7%）和胡乱跟风（4.0%）是少数消费者对联名款的负面看法。
  • 35岁以上人群对联名款存在较多质疑，认为其缺乏内涵和精髓。

2. 消费者期望的联名类型

• 最受欢迎的联名类型：
  • 和潮牌联名（51.6%）：激发品牌活力，广受消费者欢迎。
  • 和艺术家/设计师联名（51.4%）：提升品牌气质，是第二大受欢迎类型。
  • 和博物馆联名（39.8%）：提升品牌内涵，受到一定关注。
  • 和大牌联名（48.4%）：提高品牌档次，尤其受36-40岁人群青睐。
  • 和公益环保联名（41.9%）：展现企业责任，更受女性消费者关注。
• 其他联名类型：
  • 与明星联名（32.1%）：兴趣度较低，尤其是41-45岁人群。
  • 与经典品牌联名（37.8%）：助力国潮复兴，有一定支持度。

3. 联名款的行业跨度评价

• 行业跨度一般（服饰品牌与经典IP联名）：最受欢迎，如李宁与故宫联名。
• 行业跨度小（服饰品牌与时尚品牌联名）：更受女性消费者认可。
• 行业跨度大（服饰品牌与汽车、科技界联名）：更受男性消费者认可。

4. 联名款的品牌类型评价

• 新品牌与老品牌合作（时尚与情怀兼顾）：最受消费者欢迎。
• 新品牌与新品牌合作：流行性与话题度高，尤其受女性群体喜爱。
• 老品牌与老品牌合作：在26-35岁人群中关注度高。

5. 消费者对国潮联名款的购买兴趣与行为

• 兴趣度：女性消费者及26-35岁人群对国潮联名款兴趣度较高。
• 关注度：一线和新一线城市消费者更关注此类产品。
• 购买意愿：
  • 有买过：占比超过50%，以26-30岁人群为主。
  • 未来可能购买：41-45岁人群兴趣逐渐提升，购买意愿增强。
• 购买转化率：18-25岁人群兴趣高但实际购买转化率低。

6. 联名款的受欢迎产品类型

• 最受欢迎的产品类型：
  • 外套（70.3%）
  • 鞋子（67.8%）
  • T恤（65.4%）
• 其他类型：
  • 裤子（40.2%）
  • 帽子或其他配饰（28.1%）

7. 消费者购买联名款的原因

• 主要动机：
  • 服装款式、造型吸引我（76.4%）
  • 有新奇感、心血来潮（55.8%）
  • 有我喜欢的明星/IP（39.8%）
  • 有回忆的元素（41.0%）
  • 有我喜欢的品牌（38.8%）
• 女性消费者更注重“有回忆的元素”，而36岁以上人群更关注“有我喜欢的品牌”。

8. 对国潮联名款的质量与价值感知

• 产品质量：
  • 用料放心且安全（66.1%）是消费者最认可的。
  • 穿着舒适且耐用（55.7%）也受到广泛认可。
  • 性价比更高（53.7%）是未来购买意愿强的消费者主要关注点。
  • 时尚性：女性消费者和36岁以上人群认为国外品牌更时尚。
• 产品价值：
  • 更加时尚（53.3%）和更符合身份（49.8%）是消费者普遍认可的。
  • 更高端、有档次（41.0%）的认可度较低，尤其在女性及36岁以上人群中。

9. 对国潮联名款创新能力的评价

• 创新能力：
  • 款式版型更符合国人审美（52.2%）是消费者普遍认可的。
  • 设计风格更具创新精神（27.9%）是购买过联名款的消费者更倾向于的观点。
  • 缺乏创新（15.2%）和照搬旧设计（4.6%）是部分消费者对联名款的负面看法，尤其在36-40岁人群中较为突出。

总结

国潮运动服饰的跨界联名在年轻群体中热度较高，尤其受到女性消费者及一线、新一线城市人群的青睐。消费者普遍认为联名款具有提升品牌活力和时尚感的作用，但也存在对联名款创新性不足和形式主义的质疑。联名款在产品设计、品牌合作类型和行业跨度方面有较大发展空间，尤其在与艺术家、设计师及博物馆等文化元素结合上具有较大潜力。未来，随着国潮品牌的持续发展和创新提升，其在中老年市场及低线城市中的影响力也将逐步扩大。