2022-02-25-库润数据-运动国潮跨界洞察-库润数据_25页_8mb

运动国潮跨界报告总结

核心内容概述

本报告由库润数据研究部童松龄撰写，分析了消费者对国潮运动服饰跨界联名现象的认知、态度、偏好及购买行为。报告涵盖多个维度的调查数据，包括联名现象的普遍性、消费者对联名形式的看法、期望的联名类型、联名款产品的受欢迎程度、购买意愿、产品质量与价值感知以及创新能力评价等。

主要观点

1. 联名现象的认知与接受度

• 普遍性与热度：大多数消费者认可联名款在服饰行业中的常见性及销售火爆现象，尤其是26-35岁及一线、新一线城市消费者。
• 看法差异：年轻消费者普遍认为联名是品牌强强联合，实现双赢；而35岁以上消费者对联名存在质疑，认为其形式主义，缺乏内涵。

2. 联名形式的偏好

• 行业跨度：消费者最认可“行业跨度一般”（如李宁与故宫联名），其次为“行业跨度小”（如优衣库与Kaws联名），而“行业跨度大”（如李宁与红旗汽车联名）更受男性消费者欢迎。
• 品牌类型：新品牌与老品牌合作最受欢迎，因其兼具时尚与情怀；女性消费者更倾向新品牌与新品牌合作，因具有流行性与话题度；36岁以上人群更关注与经典品牌联名以助力国潮复兴。

3. 消费者兴趣与购买行为

• 兴趣度：国潮联名款在女性消费者及26-35岁人群中有较高兴趣；一线和新一线城市消费者兴趣高于二三线城市。
• 购买转化：超过半数消费者有购买国潮联名款的经历，其中26-30岁及一线、新一线城市消费者为主；41-45岁中年人群兴趣逐渐提升，未来购买意愿增强。

4. 联名款产品的受欢迎类型

• 偏好商品：外套最受欢迎，其次为鞋子和T恤；帽子等配饰受欢迎度较低。
• 设计偏好：年轻人更喜欢设计新颖、有创意的联名款，而大年龄消费者更偏好设计保守、实用性强的产品。

关键信息

1. 联名款的价值感知

• 提升时尚感：多数消费者认为国潮联名款能让他们更时尚，符合自身形象。
• 社交价值：部分消费者认为联名款能带来更好的社交印象。
• 价格接受度：有超过60%的消费者愿意为联名款支付更高价格。
• 口碑与认可度：消费者普遍认为国潮联名款具有良好的口碑，但部分人认为其不够高端或时尚。

2. 产品质量与设计评价

• 质量感知：消费者普遍认为国潮联名款用料安全、穿着舒适，且性价比优于国外品牌。
• 设计评价：有半数以上消费者认为国潮联名款的款式版型更符合国人审美；部分消费者认为其缺乏创新，存在设计雷同或照搬旧设计的问题。

3. 联名款的未来发展趋势

• 潜力市场：二三线城市消费者对国潮联名款的关注度与购买意愿正在上升，未来发展潜力大。
• 创新需求：消费者期待国潮联名款在创新性和国际化方面有更大突破，避免形式主义。

总结

• 消费者认知：联名款已成为服饰行业的重要趋势，尤其在年轻群体中广受欢迎。
• 联名形式：消费者更倾向“行业跨度一般”和“新品牌与老品牌合作”的形式。
• 产品偏好：外套、鞋子和T恤是联名款中最受欢迎的商品类型。
• 购买意愿：女性消费者和年轻群体对联名款兴趣浓厚，且有较高的购买转化率。
• 质量与价值：消费者普遍认可国潮联名款的质量和性价比，但对其时尚性与高端感仍有提升空间。
• 创新能力：部分消费者认为国潮联名款在创新方面仍有不足，需加强设计独特性与文化融合。

整体来看，国潮联名款在年轻市场表现强劲，但需在创新设计、品牌合作形式及高端化定位方面持续优化，以提升整体市场竞争力。