2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国手机付费视频行业研究报告简版_26页_1mb

中国手机付费视频行业研究报告简版 2011-2012年总结

核心内容

中国手机付费视频行业在2011-2012年处于快速发展阶段，产业模式以内容销售为主，后向广告收费仍处于培育期。随着移动互联网的成熟，产业链各环节逐渐完善，包括网络运营商、牌照方、内容提供方、内容分销商和支付服务提供商，这些参与者对行业的发展起着关键作用。

主要观点

• 产业发展阶段：当前手机付费视频行业处于发展期，产业链尚未完全成熟，用户规模较小，内容和资费较高。
• 商业模式：以内容销售为主，随着行业成熟，未来可能向用户流量销售模式转变。
• 市场增长：2010年市场规模为7.2亿，2011年增长至19亿，预计2013年将达到63.2亿元。
• 用户需求：以娱乐消遣类内容为主，用户对内容的付费意愿较强，且用户群体以年轻白领和大学生为主。
• 产业链结构：内容分销商在产业链中扮演重要角色，推动内容与用户的接触，未来有机会与广告平台合作，掌握广告投放权。

关键信息

1. 行业现状

• 市场规模：2011年手机付费视频前向用户收费市场总规模为19亿元，其中中国移动一家独大，仅流媒体式市场就达11亿元。
• 用户渗透率：2010年用户规模已达8100万人，预计2011年将突破1亿，达到1.2亿人。
• 用户特征：主要用户为25-30岁年轻白领，其次为普通劳动者，大学生为潜力人群。
• 内容偏好：娱乐性强的内容（综艺、资讯、音乐MV）更受用户欢迎，知识类内容（原创片、科普教育等）偏好度较低。

2. 产业链分析

• 网络运营商：包括电信系和广电系，中国移动用户数量最多，运营经验丰富，占据市场收入50%以上。
• 内容分销商：如100TV等独立分销商，连接内容提供商和用户，对产业链发展影响重大。
• 内容提供商：主要提供视频内容，如人民网、杭州华数、土豆等。
• 支付服务提供商：移动支付环节第三方参与度较低，支付服务的成熟对产业运营模式发展意义重大。

3. 商业与盈利模式

• 商业模式：以内容销售为主，随着行业成熟，将逐步转向用户流量销售。
• 盈利模式：前向收费为主，后向广告收费尚处于培育期。
• 市场预测：预计2013年流媒体手机视频市场规模将达到63.2亿元。

4. 用户需求研究

• 使用行为：用户主要使用手机视频进行娱乐消遣，观看时间以碎片化为主，使用频率较高。
• 支付意愿：用户对付费视频的接受度较高，且对费用区间较为敏感，倾向于低价位内容。
• 潜在用户：非手机视频用户中有50%以上准备使用手机视频业务，显示市场有较大增长空间。

5. 行业发展趋势

• 用户层面：用户需求持续释放，潜在用户使用意愿强烈。
• 产业链层面：产业链逐步完善，内容制作、分发和支付等环节参与者增多。
• 产业环境层面：移动互联网快速发展，推动手机视频行业增长，同时政府监管也对行业发展产生影响。
• 未来机会：内容分销商、支付服务提供商等环节存在较大发展空间，将成为推动行业发展的关键力量。

总结

中国手机付费视频行业在2011-2012年正处于快速发展阶段，以内容销售为主要盈利模式，用户规模持续增长，市场前景广阔。随着产业链的完善和用户需求的释放，未来二至三年行业仍将持续增长，内容分销商和支付服务提供商将面临新的市场机遇。