2011-2012年中国手机付费视频行业研究报告简版_26页_1mb

中国手机付费视频行业研究报告简版 2011-2012年总结

核心内容概述

本报告分析了2011-2012年中国手机付费视频行业的发展现状、产业链结构、商业模式与盈利模式、用户需求以及未来发展趋势。报告指出，手机付费视频行业正处于快速发展阶段，以内容销售为主要盈利模式，同时广告收费模式正在逐步培育中。

主要观点

• 行业处于发展期：手机付费视频行业已进入快速发展阶段，产业链各环节逐渐完善，网络运营商、牌照方、内容提供方、内容分销商及支付服务提供商共同推动行业发展。
• 前向收费为主：当前主要依赖用户直接付费获取内容，后向广告收费模式尚处于市场培育期。
• 用户规模持续扩大：2010年用户规模已达8100万人，预计2011年将突破1亿，用户渗透率持续提升。
• 用户偏好娱乐类内容：付费视频用户主要观看娱乐消遣类内容，如综艺、资讯、音乐MV等，知识类内容偏好度相对较低。
• 中国移动占据主导地位：中国移动凭借庞大的用户基数和丰富的增值业务经验，在手机付费视频市场中占据主导地位，2011年其市场份额超过50%。
• 内容分销商发展潜力大：内容分销商在产业链中起到关键作用，连接内容提供商与用户，未来有望与广告平台合作，掌握广告投放权。
• 行业增长前景乐观：预计未来2-3年，手机付费视频行业仍将持续快速增长，市场规模有望达到63.2亿元（2013年）。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2010年：手机视频市场规模为7.2亿元，同比增长242.9%。
• 2011年：市场规模达到19亿元，其中中国移动仅流媒体式手机付费视频的市场规模就达11亿元。
• 2013年预测：流媒体手机付费视频市场规模将达到63.2亿元。

2. 用户特征

• 重点人群：25-30岁、本科学历、月收入3000-6000元的年轻白领。
• 次重点人群：31-35岁、专科及高中学历、月收入6000-10000元的普通劳动者。
• 潜力人群：18-24岁、学生群体，时间相对充裕，以娱乐为主导。

3. 内容偏好

• 前三位内容类型：资讯类（66.7%）、音乐MV（65.6%）、综艺节目（62.0%）。
• 娱乐性强的内容：如综艺、资讯、音乐MV更受欢迎。
• 知识类内容：如原创片、科普教育、纪录片、动漫等属于第二梯队。

4. 商业模式与盈利模式

• 发展期商业模式：以内容销售为主，产业链尚不完善，用户规模较小。
• 过渡期商业模式：内容销售与用户流量销售并重。
• 成熟期商业模式：以用户流量销售为主，产业链成熟，服务边际成本降低。

5. 产业链结构

• 基础支撑环节：网络传输及支付服务。
• 核心环节：内容提供商与内容分销商。
• 市场外环节：广告相关，虽处于产业链之外，但对产业发展起重要作用。

6. 行业发展趋势

• 用户层面：用户需求释放，潜在用户使用意愿强烈。
• 产业链层面：内容制作、分发、支付等环节参与者增多，产业链日趋完善。
• 产业环境层面：移动互联网快速发展，为手机视频行业提供良好发展环境。

重要企业与角色

• 网络运营商：包括电信系和广电系，中国移动表现最为突出，用户数量和业务经验使其在市场中占据主导地位。
• 内容分销商：如100TV，连接内容提供商与用户，推动内容与用户的接触，未来将有更大发展空间。
• 内容提供商：如人民网、杭州华数、土豆等，与移动运营商合作，提供丰富视频内容。
• 支付服务提供商：当前第三方参与度较低，支付环节的成熟对产业运营模式发展意义重大。

总结

中国手机付费视频行业正处于快速发展阶段，用户规模不断扩大，内容偏好以娱乐为主，中国移动占据主导地位。随着产业链的完善和用户需求的增长，未来二至三年行业仍将保持快速增长。内容分销商在产业链中扮演重要角色，支付服务提供商的成熟也将为行业发展提供有力支持。整体来看，手机付费视频行业具有广阔的发展前景。