2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机视频用户行为研究报告简版_16页_528kb

2010年中国手机视频用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2010年中国手机视频用户的属性、行为及偏好，为相关企业提供市场参考和战略支持。报告基于对10家主流手机网站的在线问卷调查，结合专家访谈与桌面研究，收集了69291份问卷，最终得到有效样本66941份，其中手机视频相关样本为9847份。

主要观点

1. 用户性别分布

• 男性用户占手机视频用户总数的 85.8%，女性用户仅占 14.2%，性别差距显著高于整体手机上网用户。
• 男性用户在手机视频使用上更为活跃，可能与内容偏好、使用频率及技术接受度有关。

2. 用户年龄结构

• 18-24岁用户占比最高，达到 53.5%，其次是 25-30岁用户（26.7%）。
• 40岁以上用户占比最小，仅为 2.3%，表明手机视频用户以年轻群体为主。

3. 用户上网行为

• 手机视频用户在移动互联网上的使用时长多集中在 2～<3小时 和 1～<2小时，短时长特征明显。
• 移动互联网使用频率高于传统互联网，且用户更倾向于在短时间段内完成视频观看。

4. 用户不使用手机视频的原因

• 视频资费高（66.4%）是用户不使用手机视频的首要原因。
• 网速慢，影响播放效果（62.9%）和 手机屏幕小，看不清楚（37.4%）是次主要原因。
• 操作不方便和视频内容单一分别占 22.3% 和 14.4%，但限制性较弱。

5. 用户服务偏好

• 综合视频网站最受欢迎，占比 76.2%。
• 门户类视频网站（43.6%）和 网络电视台（30.4%）次之，而 电信运营商的手机视频服务使用率最低（12.1%）。
• 用户更倾向于使用 手机看电视（65.7%）和 下载网上视频内容（44.9%），而点播视频使用率相对较低（50.4%）。
• 用户对手机视频广告接受度较高，仅 31.1% 表示不关心或反感。

6. 用户付费意愿

• 用户愿意为手机视频节目付费的主要依据是 观看速度流畅（44.4%）和 价格合理（42.5%）。
• 节目内容吸引人（40.1%）和 画质清晰（39.6%）也是重要因素。

关键信息

• 3G牌照发放：2009年工信部发放3G牌照，推动了移动互联网的发展。
• 用户数量：截至2009年底，中国手机网民总量已达 2.33亿，手机终端数量为 7.47亿。
• 手机视频用户增长：2010年选择“看视频/电视”的手机上网用户比重达到 17.4%，相比2009年的 7.4% 显著增长。
• 市场潜力：手机电视业务在手机视频用户中具有广泛需求，未来发展空间广阔。

策略建议

• 优化资费结构：降低视频服务费用，提高性价比，以吸引更多用户。
• 提升网络速度：改善移动网络性能，确保视频流畅播放，提升用户体验。
• 丰富内容与提升画质：增加视频内容多样性，提高画质，增强用户粘性。
• 加强广告接受度：在内容与广告之间找到平衡，提升广告的互动性和相关性。
• 拓展渠道与平台：通过综合视频网站和门户类平台提升用户覆盖率，同时探索与电信运营商合作的可能。

数据代表性与局限性

• 调研样本来自 10家主流手机网站，不能完全代表所有手机网站用户。
• 调研数据主要用于分析趋势和市场特征，建议结合其他数据来源进行综合判断。

附录信息

• 正式版报告目录：涵盖用户背景、行为、偏好及策略建议等多方面内容。
• 图表目录：包括用户性别、年龄、使用时长、不使用原因、使用方式等图表。
• 法律声明：强调报告内容的版权保护，明确使用范围和责任。

总结

2010年，中国手机视频用户呈现出明显的年轻化、男性化特征，使用行为以短时长为主，主要受资费和网速限制。用户对综合视频网站和手机电视业务表现出较高兴趣，付费意愿主要基于内容质量和播放体验。报告指出，随着手机网民数量的增加，手机视频市场具备广阔的发展前景，但需在技术、价格和内容上进一步优化，以提升用户体验和市场渗透率。