2010年中国手机视频用户行为研究报告简版_16页

中国手机视频用户行为研究报告（2010年）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2010年中国手机视频用户的属性、上网行为、服务偏好及市场发展趋势，为相关行业提供数据支持与策略建议。

主要观点

• 性别分布：男性用户占主导地位，占比达85.8%，女性用户仅占14.2%，性别差距高于整体手机上网用户。
• 年龄结构：18-24岁用户占比最高（53.5%），25-30岁用户次之（26.7%），40岁以上用户占比最小（2.3%），表明年轻群体是手机视频的主要用户。
• 使用时长：手机视频用户在移动互联网上的访问时长多集中在短时段（如2～<3小时、1～<2小时、0.5～<1小时），体现出短时长、高频次的使用特征。
• 不使用原因：主要障碍包括视频资费高（66.4%）、网速慢（62.9%）和手机屏幕小（37.4%），其中资费和网速是用户最关注的问题。
• 服务偏好：综合视频网站最受欢迎，占比达76.2%；门户类视频网站次之（43.6%）；网络电视台（30.4%）和电信运营商服务（12.1%）则相对较少。用户更倾向于“用手机看电视”业务，占比达65.7%，而点播视频节目和下载视频内容的用户占比分别为50.4%和44.9%。
• 付费意愿：用户愿意为手机视频节目付费的主要依据是观看流畅性（44.4%）和价格合理性（42.5%），节目内容吸引力（40.1%）和画质清晰度（39.6%）也占据较高比重。
• 广告接受度：仅有31.1%的用户对手机视频广告表示不关心或反感，表明用户对手机视频广告的接受度较高。

关键信息

用户属性

• 性别：男性用户占85.8%，女性用户占14.2%。
• 年龄：以18-24岁用户为主，占比53.5%。
• 使用行为：用户在移动互联网上的访问多为短时长，且使用频率较高。

使用障碍

• 资费问题：66.4%的用户因视频资费高而不使用手机视频。
• 网络环境：62.9%的用户因网速慢而不使用手机视频。
• 设备限制：37.4%的用户因手机屏幕小而不使用手机视频。

服务偏好

• 访问类型：综合视频网站最受欢迎（76.2%），门户类视频网站次之（43.6%）。
• 使用方式：用户主要通过“用手机看电视”（65.7%）观看视频内容。
• 付费因素：观看流畅性（44.4%）、价格合理（42.5%）是用户付费的主要考量。

广告接受度

• 态度：31.1%的用户对手机视频广告不关心或反感，其余用户接受度较好。

策略建议

艾瑞咨询建议：

• 优化资费结构：降低视频资费，提升用户付费意愿。
• 提升网络速度：改善移动网络环境，保障视频播放流畅性。
• 加强内容多样化：丰富视频内容，满足不同用户群体的需求。
• 提升用户体验：优化操作界面，增强用户使用便捷性。
• 合理布局广告：根据用户接受度，设计更具吸引力的手机视频广告形式。

研究方法

• 数据收集：采用手机网站联机调查方法，通过10家主流手机网站投放问卷，共回收69291份问卷，经筛选后得到有效问卷66941份，其中手机视频用户问卷9847份。
• 行业研究：结合行业深度访谈和桌面研究，获取相关市场数据。
• 数据代表性：调查样本主要来自主流手机网站，不能完全代表所有手机网站用户，但对理解市场趋势具有参考价值。

图表目录

• 图1-1：2010年中国手机视频用户性别分布
• 图1-2：2010年中国手机视频用户年龄分布
• 图2-1：2010年中国手机视频用户上网时长
• 图3-1：2010年中国手机上网用户不使用手机视频的原因
• 图4-1：2010年中国手机视频用户使用的手机视频业务

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