2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国手机阅读用户行为研究报告简版_15页_402kb

中国手机阅读用户行为研究报告总结

核心内容概览

本报告《2011-2012年中国手机阅读用户行为研究报告》分析了中国手机阅读用户的年龄、性别、职业、收入等基本属性，以及他们的上网行为、阅读频率、内容偏好等关键行为特征。报告指出，手机阅读已成为移动互联网与数字阅读融合的重要趋势，其用户群体广泛，内容形式多样，具有较强的用户黏性。

主要观点

用户年龄结构较分散

• 手机阅读用户覆盖年龄段广，从青少年到中老年均有涉及。
• 手机阅读内容满足了不同年龄段的阅读需求，因此用户分布广泛。
• 建议阅读服务提供商提供多样化、差异化的内容以满足不同年龄层的用户。

用户性别分布较均衡

• 女性与男性用户比例基本相当，女性略高。
• 不同性别用户在小说传记、新闻资讯类内容上偏好相似，但女性更偏爱小说传记。
• 艾瑞建议关注男性用户的潜在需求，加强内容与营销的针对性。

手机上网时长较短

• 71.1%的用户每日手机上网时长在3小时以下。
• PC上网时长分布较为均衡，部分用户每日上网达5~8小时。
• 手机阅读用户倾向于利用碎片化时间进行阅读，建议推出不同长度的阅读内容。

手机浏览器是首选入口

• 三分之二的用户首选手机浏览器作为阅读入口。
• 手机阅读服务商应加强与浏览器的合作，将阅读服务深度嵌入或通过热门网站推广。

阅读频率高

• 64.7%的用户每天多次进行手机阅读，显示出较强的用户黏性。
• 阅读内容具有较强的连贯性和忠实度，用户转化率高，传统纸质书用户向手机阅读用户转型成本较低。

青年群体为主力读者

• 青年群体是各类阅读内容的主要读者。
• 小说传记在学生群体中阅读率较高，而报纸杂志在25岁以上的用户中更受欢迎。

成熟读者关注生活实用内容

• 25~44岁成熟读者更关注房产、健康医疗等与生活实际相关的内容。
• 年轻用户偏好时尚娱乐类内容，而成熟用户则更注重信息的实用性与相关性。

关键信息

• 调研方法：采用手机网站联机调查方法，样本量为1058份，最终有效问卷8059份，通过性别和年龄配比加权。
• 数据来源：基于8家主流手机网站及客户端的数据，不能完全代表全国手机用户整体情况。
• 报告结构：包含用户基本属性、上网行为、阅读行为、阅读偏好四个主要分析维度，涉及图表目录与详细数据。
• 研究意义：手机阅读是移动互联网与数字阅读融合的热点，反映了人们阅读方式、知识获取方式及生活方式的变化。

附注

• 定义：手机阅读指用户通过手机终端获取的阅读服务，包括彩信、浏览器、客户端等方式。
• 网络文学：以互联网为平台，借助超文本和多媒体手段创作和传播的文学作品。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业目的，部分数据来源于公开信息。

建议

• 针对男性用户，应加强内容类型和营销推广的针对性。
• 针对不同年龄段用户，提供多样化、差异化的阅读内容。
• 结合手机上网行为特点，开发适合碎片化时间的阅读产品。
• 加强与手机浏览器的合作，提升用户入口的便利性。

报告发布单位

艾瑞市场咨询有限公司

• 北京地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室
• 上海地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室
• 广州地址：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室
• 总顾问：杨伟庆（iResearch总裁）
• Email: henry@iresearch.com.cn
• 官方网站：http://www.iresearch.com.cn

报告购买与咨询

如需购买或咨询报告，请联系艾瑞市场咨询有限公司各地区办事处。