20160808-中国银河-纺织服装行业_代运营电商研究_一站式全包电商运营服务_联手品牌商成未来出路_14页_1mb

报告摘要

随着互联网零售的迅速发展，传统品牌商对代运营业务的需求日益增加。代运营电商通过提供从流量运营、视觉设计到仓储物流、客户服务的一站式服务，帮助品牌商降低运营成本和风险，成为其拓展线上渠道的重要合作伙伴。

代运营成为品牌商的优选模式
传统品牌商在电商运营中面临人才缺乏、平台不熟悉、缺乏资源等挑战，因此倾向于将电商业务外包给代运营公司。
宝尊电商为行业龙头，具备显著优势
宝尊电商是代运营行业的领先企业，2015年在美国上市，市值达4.07亿美元，拥有17.5%的阿里集团持股。其在天猫、京东旗舰店及品牌官网提供运营服务，2015年GMV达67.4亿人民币，同比增长58.6%。
代运营公司核心壁垒在于品牌资源与平台支持
代运营公司缺乏自身店铺和核心技术，其成功依赖于品牌资源及平台资源。宝尊的成功得益于其核心团队的积累及阿里集团的资源支持。
未来发展方向：与品牌商合作或自创品牌
代运营公司可通过与品牌商合作成为其电商运营子公司，或利用自身经验自创品牌，但后者需强大的供应链和风险控制能力。
歌力思收购百秋网，实现双赢
歌力思于2016年8月以2.775亿元收购百秋网75%股权，百秋网为行业领先的代运营公司，服务30多个国际品牌，2015年实现净利润2134.45万元，承诺未来三年净利润增长。

2015年网络零售市场规模：3.8万亿元人民币，约占社会零售总额的12%。
品牌电商增速：2015年品牌电商增速为79.3%，远高于电商整体增速45.8%。
宝尊电商经营数据：
- 2015年GMV：67.4亿元人民币
- 2015年营业收入：25.98亿元人民币
- 2015年毛利率：49.7%
- 2015年净利润：2262万元
宝尊商业模式：分为配送模式与服务模式，其中服务模式更轻资产、低风险。
百秋网运营情况：
- 2015年营业收入：4529.64万元
- 2015年净利润：2134.45万元
- 主要服务国际中高端时尚品牌，如ELLE、Kipling、Sandro等。