小红书搜索推广价值及产品介绍_19页_1mb

小红书搜索广告运营负责人蜜桔介绍平台搜索推广价值与产品全景图。数据显示，70%月活用户有搜索行为，42%新用户首日即使用搜索功能，88%搜索由用户主动发起，且9成用户反馈消费决策受搜索信息影响。平台搜索已成为营销赛道核心，品牌通过搜索实现精准营销，带来显著价值。

用户搜索行为呈现“先泛搜再精搜”特征，64%用户采用此策略逐步缩小范围获取精准结果。搜索路径分场景：旅游出行用户以季节、地域等关键词搜索游记或攻略，美妆个护用户关注功效与场景，服饰类用户搜搭配灵感。搜索在消费决策前发挥关键作用，尤其针对3C家电、出行旅游、教育培训等高增长领域，品牌搜索心智提升显著，如酸奶、酒类、咖啡类客户分别实现140%、160%、180%的Uplift转化率。

平台用户特点显示，搜索用户以年轻群体为主，30岁以下占比74%，男性用户年同比增长63%。用户活跃度达26亿，UGC内容占比超90%，搜索场域覆盖60%一线城市用户，展现高消费意愿与潜力。搜索推广对品牌影响深远，内部实验表明搜索+信息流组合可提升转化效率，优化模型能实现私信咨询至表单提交的深度转化，显著提高ROIGMV等核心指标。

小红书搜索产品研发出“搜索直达”升级产品，具备连接用户需求与品牌服务、高效自助智能化投放、开放近端转化路径三大核心价值。通过结构化内容供给、自动化投放与专属词包工具（基础词包、蓝海词包、行业词包），降低营销门槛，提升投放效果。未来将推出智能拓词、智能创意等底层能力，进一步强化搜索在市场营销中的作用，推动平台内容种草与电商闭环发展。