2026抖音五一假期消费数据报告_11页_2mb

2026 抖音生活服务“五一”假期消费数据总结

核心内容

2026年“五一”假期期间，抖音生活服务在吃住游娱等多个领域表现出强劲的消费增长趋势。消费者更加注重“省省、该花花”的消费理念，倾向于选择性价比高的本地化消费体验。整体来看，假期消费呈现出“深度沉浸+情绪价值”的特点，体验经济成为主要增长点，夜经济也逐渐回暖。

主要观点

• 本地消费升温：消费者对本土美食和本地体验表现出浓厚兴趣，地方菜堂食、古镇古村、非遗文化等成为热门消费项目。
• 体验经济崛起：以“非遗类手工”“采摘农家乐”“汉服/古风妆造”为代表的体验类消费项目增长显著，反映了消费者对文化与情感价值的追求。
• 短途周边游走俏：随着“五一”与“春假”重叠，短途旅行和本地微度假成为主流，露营、钓鱼、运动场馆等消费项目增长明显。
• 夜经济回温：夜市、夜游、夜宵等夜间消费项目持续活跃，成为假期消费的重要组成部分。
• 赛事经济带动消费：多省市通过结合体育赛事与本地消费场景，成功激活了“赛事+”经济模式，带动线上热度与线下消费同步增长。

关键信息

酒店与住宿类消费

• 酒店宾馆：团购销售额同比增幅达86%。
• 24小时汤泉汗蒸：团购销售额环比增幅51%。

美食类消费

• 地方菜：多个地方特色菜品消费热度上升，如：
  • 蟹粉汤包：同比增长410%。
  • 臭鳜鱼：同比增长278%。
  • 沙茶面：同比增长192%。
  • 广东鸡煲：同比增长131%。
  • 北京烤鸭：同比增长109%。
  • 大黄鱼：同比增长79%。
  • 小龙虾：同比增长69%。
  • 牛油火锅：同比增长62%。
  • 盐水鸭：同比增长43%。

体验类消费

• 非遗类手工：同比增长56%。
• 采摘农家乐：同比增长49%。
• 拼豆手工：同比增长47%。
• 汉服/古风妆造：同比增长42%。

休闲娱乐类消费

• 露营：同比增长76%。
• 钓鱼：同比增长76%。
• 网球馆：同比增长76%。
• 游泳馆：同比增长76%。
• 羽毛球馆：同比增长76%。

夜经济类消费

• 夜市：同比增长59%。
• 夜宵自助餐：同比增长57%。
• 夜宵烧烤：同比增长46%。
• 夜游古镇票券：同比增长307%。
• 灯光秀：同比增长87%。

热门主题景区

以下为“五一”期间最受抖音网友喜爱的主题景区TOP10：

1. 北京环球度假区
2. 上海迪士尼度假区
3. 开封万岁山武侠城
4. 郑州银基动物王国
5. 河南宝泉旅游区
6. 开封清明上河园
7. 唐山河头老街·大唐百戏园
8. 本溪关山湖景区
9. 临沂琅琊古城
10. 杭州宋城

城市团购消费排行TOP10

1. 上海市
2. 北京市
3. 成都市
4. 深圳市
5. 杭州市
6. 广州市
7. 郑州市
8. 武汉市
9. 重庆市
10. 南京市

小城游热度上升

三线及以下城市消费热度不减，部分城市如运城、济宁、滁州、宿迁、洛阳、上饶等，团购销售额增幅显著，反映出小城游的强劲发展潜力。

赛事经济带动消费

• 苏超：联合江苏省文旅厅、体育产业集团等，打造“跟着苏超游江苏”主题活动，相关视频播放量超12.76亿次，吸引超3.2万条网友投稿。
• 闽超：开启“爱拼超会赢-闽超带你逛福建”活动，抖音播放量突破3.7亿，福州达明美食路落地首个闽超观赛街区。
• 赣超：联动南昌千家门店打造“赣潮生活季”，赛事带动夜经济消费活力，平台发放消费补贴券。
• 楚超：发起“看楚超品楚菜”活动，超万家餐饮、休闲娱乐商家推出观赛特惠，与夜市、酒馆等场景深度融合。

总结

2026年“五一”假期，抖音生活服务通过整合本地资源、推动体验经济、激活夜经济、结合赛事热点等方式，成功带动了消费市场的全面复苏。年轻消费者成为主要驱动力，追求性价比和情感价值的消费趋势日益明显，为平台及商家带来了显著的业绩增长。