85、95、00后人群洞察白皮书-Mob研究院-201909_42页_4mb

85、95、00后人群洞察白皮书总结

核心内容

本报告通过分析85后、95后和00后人群的现状、用户画像、市场偏好及新兴App趋势，揭示了代际更替对互联网格局的影响，以及年轻一代在消费、社交、教育等领域的行为特征。

主要观点

1. 人群现状

• 85后：移动网民主体，总人数突破3亿，生活压力较大，多为上班族。
• 95后：增长新势力，总人数近2亿，处于人生黄金期，追求兴趣与自我实现。
• 00后：网络渗透率较低，总人数约1亿，主要为中小学生，对科技产品依赖度高。

2. 用户画像

• 学历分布：85后本科学历占比高，95后硕士学历占比显著上升，00后则以初中及以下为主。
• 收入分布：95后收入10K以上比例与85后相近，00后收入偏低。
• 生活状态：85后更关注“柴米油盐”，95后更自由，00后则沉迷于虚拟世界与兴趣圈层。

3. 市场偏好

• 电子商务：85后更热衷线上购物，95后、00后更倾向于全球好物。
• 二手经济：95后偏好二手平台买手机，推动二手经济崛起。
• 视频服务：00后更热衷剪辑视频，自制视频经济兴起。
• 电子阅读：动漫阅读在00后中非常流行，TGI值远高于其他群体。
• 聊天社交：00后热衷使用虚拟头像，注重人设经营。
• 便捷生活：85后关注公积金、育儿等，00后关注养生与医美。
• 用药医疗：85后对试管婴儿和育儿类App依赖度高，00后则对医美App兴趣浓厚。

4. 新兴经济趋势

• 二手经济：市场规模庞大，二手交易平台如闲鱼、转转、可乐优品等发展潜力巨大。
• 自制视频经济：短视频剪辑工具如快影成为新刚需。
• 二次元经济：动漫与虚拟人物头像逐渐成为主流文化。
• 二孩经济：儿童教育、医疗等细分市场迅速发展。
• 斜杠经济：95后更倾向于通过兴趣发展副业，兼职平台如兼职猫市场需求旺盛。

关键信息

人口结构与消费能力

• 85后：人数最多，但面临生活压力，收入与消费能力相对稳定。
• 95后：人数快速增长，消费能力强劲，兴趣广泛，社交活跃。
• 00后：人数最少，但成长红利最大，消费行为更倾向于虚拟与兴趣。

代际差异与市场机会

• 兴趣与消费：95后和00后更注重兴趣和个性化，推动了二次元、自制视频等新兴市场。
• 移动互联网使用习惯：00后使用手机时间更短，但更注重使用效率与体验。
• 城市分布：00后主要集中在三四线城市，一线城市占比低。

新锐App分析

小结

随着代际更替，年轻群体正逐步成为互联网的主要用户。85后作为移动网民的主力，面临生活压力；95后在兴趣与自我实现中成长；00后则以虚拟与兴趣为主导。五大经济趋势——二手经济、自制视频经济、二次元经济、二孩经济、斜杠经济正逐步崛起，成为消费互联网下半场的重要驱动力。未来，这些新兴市场将为各类企业提供新的增长机遇。