2019年7月家电市场简析（线下篇）_47页_9mb

2019年7月中国家电市场线下发展简析总结

核心内容概述

2019年7月，中国家电线下市场整体呈现结构性调整趋势，各品类市场表现各异，部分品类如冰箱、冷柜、洗衣机和洗碗机表现活跃，而空调、电热水器和燃气热水器则在价格和高端产品上有所变化。整体市场中，高端产品占比有所提升，但部分中低端市场表现也较为强劲。

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主要观点

冰箱市场

• 结构升级压力凸显：2019年7月，冰箱市场中，多门冰箱（尤其是法式多门和十字四门）销售增长显著，显示出消费者对更大容量和更智能功能的偏好。
• 均价波动：部分产品均价有所下降，如单两门和三门冰箱，这可能是促销活动或技术普及带来的影响。
• TOP20机型：海尔占据主导地位，多款产品进入TOP20，且产品技术以变频、智能和大容量为主。

冷柜市场

• 大容积产品走俏：大冷柜和冰吧等产品销售增长明显，显示市场对大容量存储需求增加。
• 均价下沉：小冷柜和冰吧的均价下降，可能是市场下沉和促销策略所致。
• TOP20机型：海尔和美的主导市场，其中美的产品在中低端市场表现突出，而海尔则在高端市场占据优势。

洗衣机市场

• 中高端市场占比下滑：3850元以上价格段的市场份额略有下降，但高端产品仍保持一定竞争力。
• 均价保守：尽管有中高端产品，但整体均价增长有限，部分机型价格下探以刺激需求。
• TOP20机型：海尔占据多数，同时美的和松下也有表现，技术以变频、大容量为主。

空调市场

• 一级能效价格降幅扩大：挂机空调一级能效产品价格持续下降，可能推动销量增长。
• 美的包揽TOP5机型：美的在高端市场表现突出，多款变频挂机产品进入TOP20。
• 技术升级：自清洁、WiFi控制等技术在高端产品中较为普及。

油烟机市场

• 近吸机型表现稳定：近吸机型在TOP20中占据多数，显示出市场偏好。
• T型机型均价下滑：T型油烟机均价有所下降，可能与市场竞争加剧有关。
• 法迪欧突围：法迪欧凭借其产品技术进入TOP20，显示出一定的市场竞争力。

洗碗机市场

• 西门子和方太主导：西门子和方太在洗碗机市场表现强劲，嵌入式和水槽式产品占据TOP20。
• 技术多样：产品技术以嵌入式和水槽式为主，部分产品具备独嵌两用等特色功能。

电热水器市场

• 60-79L份额下降：该容量段产品销售占比略有下降，可能因消费者转向更大容量产品。
• 重点技术占比高：遥控电脑式、速热等技术在市场中占据重要地位。
• A.O.史密斯和海尔主导：两者在TOP20中占据多数，产品技术以遥控和速热为主。

燃气热水器市场

• 大升数高端产品：燃气热水器市场中，大升数产品在高端市场表现突出，显示出对高效能和大容量的需求增长。

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关键信息汇总

各品类零售额结构（2019年7月）

品类	主要产品类型	高端产品定义
冰箱	多门、十字四门	冰箱6000元以上
冷柜	大冷柜、冰吧	冷柜2000元以上；挂机4000元以上&柜机9000元以上
洗衣机	波轮、滚筒单洗、滚筒烘干	滚筒洗衣机3000元以上（波轮）、5000元以上（滚筒）
空调	变频挂机、柜机	挂机4000元以上&柜机9000元以上
油烟机	近吸、T型、塔型	油烟机5000元以上
洗碗机	嵌入式、水槽式	洗碗机8000元以上
电热水器	60-79L、80-99L等	电热水器6000元以上
燃气热水器	大升数产品	燃气热水器3000元以上

各品类TOP20机型品牌分布

品类	主导品牌	备注
冰箱	海尔（10款）	海尔占据多数，产品以多门和十字四门为主
冷柜	海尔、美的	海尔和美的产品在中低端市场表现突出
洗衣机	海尔（9款）	海尔占据多数，产品以变频、大容量为主
空调	美的（7款）	美的在高端市场表现强劲，多款变频挂机产品进入TOP20
油烟机	老板、方太、美的	老板和方太占据多数，近吸机型表现稳定
洗碗机	西门子、方太	西门子和方太主导市场，嵌入式和水槽式产品为主
电热水器	A.O.史密斯、海尔	A.O.史密斯和海尔占据多数，产品以遥控、速热为主

市场趋势与消费者偏好

• 高端产品增长：整体市场中，高端产品零售额占比有所提升，显示消费者对高品质产品的需求增加。
• 技术渗透率提升：变频、智能、大容量等技术在各品类中渗透率较高，成为市场主流。
• 价格策略影响：部分品牌通过价格下探刺激需求，尤其是洗衣机和冷柜市场。
• 产品结构升级：冰箱、冷柜等产品向多门、大容量、智能方向发展，推动市场升级。
• 品牌竞争激烈：多个品牌在不同细分市场中争夺份额，如美的在空调和洗衣机市场表现突出，海尔在冰箱和洗衣机市场占据主导。

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总结

2019年7月，中国家电线下市场在结构性调整中呈现多元化发展趋势。冰箱、冷柜、洗衣机和洗碗机市场表现活跃，消费者对多门、大容量和智能功能的需求增加。同时，高端产品零售额占比上升，显示出对高品质家电的偏好。然而，部分品类如空调和电热水器在价格和高端产品上面临一定挑战，品牌间竞争激烈，价格策略和产品技术成为影响市场表现的关键因素。整体来看，市场正朝着更加智能化、高效化和多样化方向发展。