尼尔森：家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望_16页_5mb

家用空调零售市场2024冷年趋势总结及未来展望

市场现状及挑战

家用空调零售市场规模同比下降5%，线下市场表现尤为惨淡，同比下滑170%，线上市场增速虽较2023年有所回升，但仍显低迷。

国内消费需求不足、消费行为保守、投资和出口的拉动效应均存在下滑，这些因素共同导致三驾马车对GDP的贡献率出现下滑。

市场面临需求减少与高库存压力，促使线上价格战更为激烈，低价产品销售比例显著增长，一二级能效产品成为市场热点。

政策的正向影响

2024年7月，政府发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，中央财政安排约1500亿元支持家电以旧换新，并提供高达75亿元的废弃电器电子产品处理基金。

个人消费者购买1级及以上能效的空调享受较高补贴，补贴金额最高可达购买价格的20%，对促进消费形成有效激励。

品类趋势及产品创新

受家装风格、居住环境使用习惯影响，消费者对大挂机需求显著增长，2024年上半财年，大挂机份额大幅增长。

未来，消费者的关注从前端的舒适送风、新风系统，到中端的智能语音、除菌净化后，大概率将落地AI自适应调节技术，进一步提高产品功能与效率。

空调节能性和能效级别（如APF值）继续成为核心优势，一级产品市占率突破三分之一。

品牌构建严峻挑战

消费者更看重品牌信誉、性价比、可靠性能、售后服务，以及风格科技便利等产品属性，只有正视客户评价、加强产品耐用质量与售后保障，才能赢得未来市场的竞争。

市场已从规模红利转向产品差异化价值红利，各家厂商必须强化核心竞争力，从而建立和维持市场地位。

总结

市场虽遇当下挑战，但仍以结构性机会存在。把握技术升级、政策红利与消费迭代周期，以差异化产品服务赢得细分市场，是行业健康发展的有效路径。

重铸产品竞争力，才是从当前困境中走出的正途。