中国家用空调零售市场2024年总结暨2025年展望_29页_1mb

总结报告

2024年中国家用空调零售市场总结暨2025年展望

主要内容：

一、行业概况

• 2024年，中国家用空调市场零售量达6768万台，零售额2198亿元，同比增长分别为+114%和+119%。国补政策推动市场走出V形反转，但未来面临宏观需求不足、房地产竣工放缓等挑战。
• 2025年，市场规模将微幅增长，但增长动力主要依赖政策支持，尤其是国补延续带来的中高端产品需求提升。

二、影响2025年的关键因素

1. 消费政策与内需刺激：中央经济工作会议强调扩内需，居民消费成为政策重点。
2. 房地产竣工情况：2025年竣工面积增长仍将对空调市场构成压力。
3. 消费者行为变化：消费者呈现目的性消费特征，偏好高性价比、功能集成化产品。
4. 国补政策：将继续覆盖8类家电，同时扩大至4类，额度提升，为2025年市场托底。

三、市场策略调整

• 渠道分化应对：线上增速放缓，线下市场反超，直播电商趋向专业化，品牌需强化内容电商与下沉市场布局。
• 中高端市场份额提升：T2~T4市场弹性最大，线上均价提升明显，线下大匹数产品增长强劲。
• 产品结构升级：
  • 能效提升：APF值升级成为主线，超一级产品份额增长潜力大，多数单品溢价空间达10%以上。
  • 功能迭代：舒适送风、除菌净化、新风、空气集成等功能成为热点，尤其是健康与智能化需求显著上升。
  • 细分创新：线上进入“神机型”时代，产品参数堆叠、迭代速度快，质价比高。

四、2025年展望

1. 市场规模：预计将继续微涨，但量级为近年高点，国补是重要支撑。
2. 产品机会：超一级、中高端匹数、空气集成空调等方向需抢占先机。
3. 主动求变：品牌需协同功能创新与场景化营销，适应消费者需求分化。

结论：在政策红利加持下，品牌应聚焦产品结构升级与细分渠道深耕，把握高端市场与功能性需求增长，实现规模与结构的双重突破。