家用空调零售市场2024冷年趋势总结_暨未来展望-尼尔森_16页_5mb

2024冷年我国家用空调市场面临多重挑战与机遇。国内需求不足成核心问题，消费贡献率下滑，消费行为趋于保守，对可选消费属性家电形成压力。6月社会消费品零售总额同比微降，其中限额以上单位商品零售额同比减少5.3%。空调市场零售额同比下降7.6%，线上线下列市氛围低迷，价格战由库存高企引发。6·18期间线上15匹一级挂机市场份额显著上升，价格段偏好发生转变，5-10K价格带占比达221%；线上均价同比降幅达61%，线下均价降幅为55%。房地产竣工面积同比缩减15%（2022-2024H1），加剧市场下行压力。

政策层面，2024年7月以旧换新补贴力度强化，中央承担60%资金，8类家电产品（含空调）给予15%销售价格补贴，一级能效再加5%。消费者对政策认知度仅35%，实际参与率低。6成消费者不了解大家电使用年限，4成仅在损坏或搬迁时更换家电。家电安全使用年限规定显示空调为10年，冰箱10年，洗衣机8年等。

市场预期方面，2025冷年空调需求仍将偏弱，但大挂空调（2匹及以上）可能成新增量。家装风格变化、居住环境升级及价格刺激推动其发展，线下市场对新型挂机的接受度提升。智能语音、新风、除菌净化等功能成为销售亮点，消费者期待AI自动调节等技术。节能（APF值550+）产品占比扩大，预计持续受青睐。品牌可信度、性价比及售后服务成为消费者选购核心要素。行业正从规模扩张转向产品创新，需通过提升质价比和服务质量赢得市场。