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2024年家用空调零售市场趋势总结及未来展望

当前，中国家电市场面临需求不足的问题，特别是可选消费属性的空调市场。多项数据显示，今年6月限额以上单位商品零售额同比下降，限额以上单位商品零售额中的家用电器和音像器材类下降76.4%。消费贡献率下滑，消费行为趋于保守化，空调市场难以恢复至高速增长。

空调零售市场整体呈现下滑态势。对比2023-2024两个冷年可见，2024冷年空调零售额同比显著下滑，线下销售更是出现了历史负增长，而这并非个例，空调市场整体处于寒冬状态。

在市场下行压力下，价格战成为线上市场的主要竞争手段，这直接导致了空调平均价格同比下降两位数。消费者在面对消费选择时展现出了明显的理性化特征，大量渠道资源集中于价格区间较低的空调产品上。

展望未来，气象预测显示，自2024年5月结束的厄尔尼诺事件已结束，拉尼娜气候现象将在夏秋季回归，这将可能带来冷冬热夏、南旱北涝等气候现象，对家用空调市场产生一定影响。同时，楼市数据显示2024上半年全国住宅竣工面积同比下降20%，说明下游房地产投资活力不足，新建住房面积也相应减少，这将进一步压缩空调市场的需求空间。

可以预见到，2025冷年整体空调市场的需求依旧疲软，但零售额增速仍可能保持个位数恢复。首先是结构性增量市场将会出现，大家电消费升级趋势不会改变。比如大匹数挂机在高端市场的渗透率提升，这主要得益于家装风格改变、消费升级以及空气质量管理需求的提升。

基于三四级城市消费升级和存量房旧房的换新需求，"一梯多机"、新风式、挂机柜机联动等模式将逐步升级。除此之外，用户对空调新功能的期待持续提升，"智能调整"、"语音识别"、空调舒适度升级等功能将成为产品创新的重点方向。

市场方面，随着能效升级政策的落地实施，APPF值高于550的产品需求将会持续增加，特别是四星级及五星级能效产品将成为市场主力。同时，在价格战趋缓的市场环境下，空调品牌必须依靠高端定位、产品创新和服务创新，通过差异化产品力吸引细分市场用户。