【gfk】2024冷年家用空调零售市场趋势总结暨未来展望报告_16页_5mb

2024冷年家用空调零售市场趋势总结与未来展望

当前市场形势

1. 需求疲软：国内消费需求不足成为关键问题，消费贡献率下滑，消费行为趋于保守，对可选消费类家电形成负面影响。
2. 零售额下降：2024冷年家用空调市场零售额同比下降，线上与线下市场均表现低迷。
3. 价格竞争：行业高库存背景下，价格战在线上市场率先爆发，需关注价格策略对市场的影响。

政策支持

1. 以旧换新强化：2024年7月政策力度加大，中央财政承担多数补贴资金（85%-95%），燃气灶、空调一级能效产品成为政策重点支持品类。
2. 补贴标准：对购买二级及以上能效的家电给予销售价格15%补贴，一级能效额外增加5%补贴，单件补贴上限2000元。

消费者行为分析

1. 认知不足：超6成消费者不了解大家电使用寿命，仅3成知晓2024年以旧换新政策，实际参与率低。
2. 功能期待：消费者对大挂机（2匹及以上）、节能、智能语音操控及AI自动调节功能期待较高，尤其注重能效等级（APF值5.5以上）。
3. 购买决策：品牌信赖度、性价比、能效等级、耐用性及售后服务是主要决策要素，科技智能、清洁便利性亦受欢迎。

未来趋势预测

1. 气候影响：厄尔尼诺结束，拉尼娜或于2024年秋初出现，预计导致下半年冷冬热夏及南北降水差异，或抑制空调需求。
2. 市场结构变化：大挂机、新风、智能语音挂机有望成增量产品，线下市场普及率提升。2025冷年空调需求仍将偏弱，但节能产品持续受追捧。
3. 行业转型：市场从规模红利转向产品红利，注重技术升级（如AI功能）、服务优化及品牌价值塑造，质价比高和可靠服务成为竞争核心。

关键数据补充

• 2024年6月：社会消费品零售总额同比增增长2.8%，其中家用电器和音像器材类零售额同比下降7.6%。
• 2024年7月政策：中央财政安排75亿元支持废弃电器电子产品回收处理，采取“以奖代补”模式。
• 2024H1：线下市场一级、二级能效空调占比达69%，线上为77%，大挂机零售量同比增长203%。