【尼尔森】家用空调零售市场2024冷年趋势总结_暨未来展望_16页_5mb

2024年家用空调零售市场总结及未来展望

当前国内家电市场面临需求不足问题，消费贡献率下滑，消费行为趋于保守，对可选消费属性的空调市场形成压力。2024年6月社会消费品零售总额数据显示，除汽车外的消费品零售额同比增长率降至25%，实物商品零售额出现负增长，空调、家电类目表现疲软。2024冷年空调市场整体零售额微降，线上线下市场氛围均显低迷，尤其线上价格战加剧，均价同比下降65%。

未来形势方面，气候预测显示厄尔尼诺事件结束，拉尼娜可能在夏末秋初形成。拉尼娜通常导致冬季偏冷、秋季北方降水偏多，可能影响居民对空调的季节性需求。同时，房地产竣工面积持续下滑，2022-2024年H1商品住宅竣工面积同比降幅达206%，进一步制约空调市场增长潜力。

政策层面，2024年7月国家推出以旧换新补贴政策，中央财政承担主要资金支持，重点覆盖家电类产品。15%的补贴比例适用于二级及以上能效产品，额外5%补贴针对一级能效商品，单件补贴上限2000元。消费者对政策认知度尚低，仅30%了解，实际参与比例不足10%，表明市场教育仍有空间。

市场趋势显示，大挂空调（2匹及以上）或成增量产品，2024H1线下渠道额份额提升至46%，预计未来几年总量规模将持续增长。新风挂机、智能语音控制等产品在市场中占比提升，线下需求增长显著。消费者对节能功能关注度最高，一级能效空调（APF值550+）线上市场份额达106%，线下为129%，其需求持续上升。

品牌建设方面，消费者更重视产品可靠性与服务品质，品牌可信赖性、性价比、能效比、使用寿命、售后服务等成为核心决策因素。科技智能功能（如AI自动调节、兼容互联）及便利性（如清洁设计、尺寸合适）也显著影响购买选择，表明行业需从规模扩张转向产品创新与服务质量提升。

总体来看，2025冷年空调市场整体需求仍偏弱，但政策支持、节能趋势及产品创新将为行业提供转型机遇。企业需强化以旧换新推广、优化产品能效设计，并提升品牌信任度与服务体验，以应对市场低迷并挖掘潜在增长点。