2019全球时尚IP白皮书_39页_27mb

2019全球时尚IP白皮书总结

核心内容

《2019全球时尚IP白皮书》深入分析了2018-2019年全球时尚市场的变化趋势，揭示了时尚IP在新商业环境中的崛起及其对市场和消费者的深远影响。报告指出，全球时尚行业增速有所放缓，但中国市场展现出强劲的消费潜力，成为全球时尚消费的重要引擎。

主要观点

• 市场趋势：全球时尚市场虽增速放缓，但东方消费者，尤其是中国，成为推动市场增长的关键力量。2019年，中国有望成为全球最大的时尚消费市场。
• 品牌年轻化：年轻一代消费者（千禧一代和Z世代）成为时尚消费的主力，他们更倾向于个性化、多元文化元素和具有独特价值的品牌。
• 时尚IP化：时尚IP正逐渐成为商业世界的入口，其商业变现能力日益增强。品牌联名、设计合作、IP授权等模式成为品牌吸引年轻消费者和增强市场影响力的重要手段。
• IP赋能新商业：时尚IP不仅推动了时尚行业的发展，还在多个领域展现出强大的影响力，如家居、运动、饮料等，成为新商业模式的重要组成部分。

关键信息

时尚IP市场表现

• Off-White：位列2019Q1全球十大热门时尚品牌榜单第一，成为街头品牌中最具影响力的品牌之一。
• Yeezy：以“饥饿营销”和“街头文化”著称，成为2019年《FashionIP100》榜单第三位，深受年轻消费者喜爱。
• Supreme：与RIMOWA合作推出联名旅行箱，仅16秒售罄，展示了IP联名的市场潜力。

中国消费者特征

• 消费趋势：中国消费者，尤其是年轻一代，对时尚IP的接受度和消费力持续增长，他们追求个性化、多样化和体验感。
• 消费行为：Z世代和千禧一代对折扣的敏感度较低，更愿意为明星同款支付溢价。
• 城市分布：一至三线城市是时尚IP消费的主要阵地，贡献了80%的消费金额，并且增长速度显著。

时尚IP赋能模式

• 品牌联名：如Off-White与Nike、Supreme与Louis Vuitton等，通过联名合作实现品牌价值的提升和市场扩展。
• 设计合作：邀请设计师、艺术家、意见领袖等与品牌合作，如Dior与KAWS、IKEA与Virgil Abloh。
• IP授权：通过授权形式，将IP影响力扩展至其他领域，如家居、饮料等。

重要数据

• 全球时尚行业增速：预计2019年全球时尚行业增速将保持在5.5% - 4.5%。
• 中国消费市场：预计2019年中国时尚消费市场（服装）规模将达到1,210亿美元，年均增长25%。
• 联名产品销售：2018年，Supreme与RIMOWA联名产品仅用16秒售罄，显示出IP联名的极高市场热度。

时尚IP的影响力

• 社交媒体与明星效应：明星同款和社交媒体红人效应成为吸引年轻消费者的重要因素，如Yeezy的明星效应和Kim Kardashian的影响力。
• 文化与价值观：时尚IP所承载的文化和价值观对不同圈层消费者具有强大的吸引力，品牌需在合适的语境下进行营销。
• 消费者偏好：Z世代和千禧一代更偏好轻奢与原创设计，对明星同款的消费意愿更强。

未来展望

• IP化趋势：时尚IP化已成为不可逆转的趋势，未来将形成完整的IP生态圈。
• 赋能新商业：时尚IP将推动新商业模式的发展，成为连接设计、艺术、文化与商业的重要桥梁。
• 品牌策略：品牌需通过IP合作实现客群年轻化、产品差异化和渠道多元化，以适应市场变化。

结论

《2019全球时尚IP白皮书》揭示了时尚IP在新商业环境中的重要性，强调了其在品牌转型、市场扩展和消费者互动中的关键作用。随着年轻一代消费者成为市场主力，时尚IP的影响力将持续扩大，成为推动全球时尚行业发展的核心力量。