2021全球时尚IP白皮书_86页_39mb

全球时尚IP白皮书总结（2021）

核心内容

《全球时尚IP白皮书》对2019年至2021年全球时尚行业的发展趋势、消费者行为变化以及时尚IP的影响力进行了深入分析。白皮书指出，全球时尚行业在疫情后展现出强劲复苏能力，尤其是中国市场的增长表现突出。同时，时尚IP的影响力不断上升，成为推动品牌转型与消费升级的关键力量。

主要观点

1. 潮流设计师与品牌联名的崛起

• 传统奢侈品牌和运动品牌开始引入潮流设计师与意见领袖，以重塑品牌形象并贴近年轻市场。
• 品牌联名成为各大品牌争夺流量与年轻消费者的致胜法宝，但需注重质量与创意，避免“贴Logo”式的合作泛滥。
• 中国与日韩等国家在这一趋势中表现较弱，需加强设计师与IP的商业影响力。

2. “时尚设计+”模式的崛起与挑战

• “时尚设计+”是一种以顾客价值为中心，结合审美设计、产品力、品牌力和渠道力，推动企业转型与升级的全新模式。
• 该模式不仅适用于时尚行业，也适用于其他非时尚行业，如3C、食品、家居等。
• 新消费品牌通过“时尚设计+”实现产品差异化，但需持续创新以维持品牌生命力。

3. Z世代消费趋势与品牌策略

• Z世代消费者对感性价值（如个性、颜值、表达）的重视远超理性价值，愿意为联名产品支付溢价。
• 中国Z世代消费力快速崛起，推动国货与国潮品牌发展，但品牌仍需通过创新与设计吸引消费者。
• 联名合作需结合“熟悉的惊喜”理念，创造与消费者心理契合的产品。

4. 中国市场的崛起与潜力

• 中国成为全球时尚消费增长的重要引擎，尤其在数字化转型、全渠道消费体验、供应链韧性等方面具有显著优势。
• 中国消费者对线上线下融合的消费模式接受度高，为品牌提供了实验与创新的土壤。
• 中国品牌在2021年时尚IP消费中表现亮眼，但仍有提升空间。

5. 时尚IP消费趋势变化

• 时尚IP联名消费增长显著，尤其是3C、食品、家居等非传统时尚行业。
• 设计师/设计师品牌类IP占据主导地位，艺术家类IP在家居行业表现突出。
• 明星主理人和意见领袖类IP消费规模增长放缓，需提升其商业价值。

关键信息

1. 全球时尚IP排名

• YEEZY连续三年蝉联榜首，成为全球最具影响力的时尚IP。
• Fear of God排名第二，Supreme排名第三。
• CLOT是中国设计师品牌类IP中排名最高的，余文乐是中国明星主理人IP中排名第一。
• 藤原浩是意见领袖类IP中排名第一，KAWS是艺术家类IP中排名第一。

2. 区域与行业趋势

• 欧亚国家的时尚IP数量首次超过英美国家，占比接近60%。
• 服饰与运动是时尚IP联名消费规模最大的行业，3C和家居行业增长显著。
• 食品行业成为联名消费溢价最高的行业之一，紧随运动之后。

3. 消费者行为变化

• 女性在时尚IP消费中占比较高，且人均消费金额增长快于男性。
• Z世代成为时尚IP消费的主力，尤其是“00后”在人均购买件数上增长最快。
• 四线及以下城市的消费增速高于一二线城市，展现出强劲增长潜力。

4. 品牌与IP合作策略

• 品牌需将设计师、艺术家等IP视为核心资源，进行长期合作与战略投入。
• 通过“时尚设计+”提升自身设计能力，创造差异化产品。
• 联名合作需注重设计与品牌之间的契合度，创造“熟悉的惊喜”。

总结

《全球时尚IP白皮书》揭示了时尚IP在全球时尚行业中的重要性与影响力，尤其是在推动品牌年轻化、提升产品价值和吸引Z世代消费者方面。中国市场的崛起为全球时尚品牌提供了新的发展机会，但同时也对品牌提出了更高的要求。未来，随着科技的发展（如AI、NFT、元宇宙等），时尚IP将在更多行业发挥作用，推动“美好商业”的实现。