CBNData-2019年全球时尚ip白皮书_39页_27mb

2019全球时尚IP白皮书总结

核心内容概述

《2019全球时尚IP白皮书》分析了全球时尚行业在2018-2019年间的趋势变化，特别是时尚IP化现象的崛起及其对市场的影响。随着市场全球化和消费者个性化的趋势加强，时尚品牌开始借助IP（知识产权）的力量进行跨界合作，以增强品牌影响力和市场竞争力。同时，中国消费者，尤其是千禧一代和Z世代，成为时尚IP消费的主要力量，推动了全球时尚市场的重心向亚洲转移。

主要观点

• 市场全球化与增速放缓：2019年全球时尚行业增速有所放缓，预计在 $5.5% -4.5%$ 范围内，但市场全球化趋势依然强劲。中国有望成为全球最大的时尚消费市场。
• 个性化消费趋势：年轻消费者更倾向于通过品牌表达个人态度和价值观，这使得“个性化”成为品牌发展的重要关键词。
• 时尚IP化趋势：IP化从内容产业衍生而来，成为时尚商业的重要入口。品牌通过联名、设计合作、IP授权等方式，借助IP的影响力实现商业价值。
• 中国市场的潜力：中国消费者，尤其是年轻一代，对时尚IP的消费增长迅速，其消费力和影响力不容忽视。时尚IP在中国市场表现突出，成为品牌关注的重点。

关键信息

时尚IP的商业模式

• 品牌联名：通过与设计师、艺术家、明星等合作，品牌能够快速转变形象，吸引新消费群体。例如，LouisVuitton与Supreme、Off-White的联名合作。
• 设计合作：设计师与品牌合作，创造出独特的设计风格，满足细分市场的需求。如Dior与KAWS的合作。
• IP授权：IP授权模式让品牌能够借助已有IP的影响力，实现产品创新和市场拓展。如Supreme与RIMOWA的联名旅行箱。

中国消费者画像

• 消费主力：千禧一代和Z世代是时尚IP消费的主力，他们对品牌的态度更加开放，更愿意为具有个性和文化内涵的产品买单。
• 消费特征：Z世代对明星同款的消费增速最快，且愿意为明星同款支付更高的价格。此外，他们对折扣的敏感度较低，更注重产品的独特性和文化价值。
• 地域分布：二线城市消费者人数和消费金额占比最高，一至三线城市消费金额增速最快。

2018年时尚IP市场表现

• 联名数量：据Vogue.com统计，2018年约有1450个跨界联名发布。
• 联名案例：Supreme与LouisVuitton的联名系列、Yeezy与adidas的合作、Dior与KAWS的合作等，均取得了巨大的商业成功。
• 联名销售：Supreme与RIMOWA的联名旅行箱仅用16秒售罄，创造了巨大的市场反响。

时尚IP市场的发展趋势

• IP的影响力：IP在时尚圈中的影响力不断扩大，成为品牌与消费者沟通的重要媒介。其多平台分发、多样化输出形式和精准圈层覆盖，使其在泛娱乐行业中创造出巨大的市场业绩。
• IP的商业潜力：时尚IP具备强大的商业变现能力，其消费增长迅速，且对品牌的价值提升有显著作用。
• IP的未来：随着时尚IP的持续发展，其将不仅仅局限于时尚圈，而是成为赋能新商业、构建时尚IP生态圈的重要力量。

消费者行为变化

• 年轻消费者：千禧一代和Z世代对时尚IP的接受度和消费意愿更高，他们追求独特性、个性化和文化认同。
• 消费决策：在新零售和社交媒体的影响下，消费者的决策更加依赖于信息触点和品牌故事，而非单纯的折扣和价格。
• 品牌策略：品牌需要更加了解中国消费者，以本土化的方式与他们建立联系，传递品牌文化。

时尚IP的未来展望

• 赋能新商业：时尚IP成为品牌与市场互动的重要工具，其在品牌联名、设计合作和IP授权等模式下，推动了品牌价值的提升和商业转型。
• 跨界合作：IP化趋势促使品牌与不同行业的合作伙伴进行联名，如家居品牌IKEA与VirgilAbloh合作，运动品牌与明星合作等。
• 创新与转型：品牌通过IP合作实现创新和转型，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。

时尚IP榜单与数据

• 2019尚交所全球时尚IP榜《FashionIP100》：榜单从消费影响力、搜索引擎热度和社交媒体人气三个维度评选出2018年度全球范围内在中国市场综合表现最为出色的100个时尚IP。
• 数据来源：CBNData消费大数据、Euromonitor、麦肯锡等机构的数据，展示了时尚IP市场的增长趋势和消费者行为特征。

结论

《2019全球时尚IP白皮书》揭示了全球时尚市场在2018-2019年间的深刻变化，强调了IP化趋势在时尚商业中的重要性。通过品牌联名、设计合作和IP授权等方式，时尚IP不仅提升了品牌的市场影响力，也满足了年轻消费者对个性化和文化认同的需求。中国市场的崛起和年轻消费者的强大消费力，使得时尚IP成为品牌关注和投资的重点。未来，时尚IP将继续推动新商业的发展，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。