尚交所：2022全球时尚IP白皮书_71页_44mb

报告摘要

全球时尚IP白皮书总结

核心内容

《全球时尚IP白皮书》聚焦2022年中国时尚消费市场与全球时尚IP的发展趋势，指出中国仍是全球时尚的重要市场，尽管整体消费进入调整期，但中国消费者对本土品牌和国际IP的接受度持续上升。白皮书还探讨了“元宇宙”、“虚拟时装”、“NFT”、“AIGC”等新兴技术对时尚产业的影响，以及联名合作在品牌创新与市场拓展中的重要性。

主要观点

中国市场潜力巨大：中国是全球最大的鞋服消费市场，线上渗透率接近40%，在社交电商等新兴领域引领全球趋势。
联名合作的重要性：联名合作已成为品牌实现产品创新、吸引年轻消费者的重要手段，2022年全球有超过1620个联名企划受到中国市场关注。
中国原创设计崛起：2022年中国入榜时尚IP数量翻倍，达到24个，显示出中国原创设计在国际舞台上的影响力。
科技与时尚融合：元宇宙、NFT、AIGC等技术正在重塑时尚产业，成为品牌增长的新机遇空间。
可持续时尚趋势：消费者对可持续时尚的关注持续上升，品牌需在设计与营销中融入可持续理念。
品牌战略调整：奢侈品品牌如LVMH、梅赛德斯-奔驰等正通过联名合作实现品牌转型与市场拓展。

关键信息

2022年全球时尚IP榜概况

榜单编制方法：基于CBNData消费大数据、百度指数、社交媒体指数（微博、小红书、抖音）和阿里平台线上消费数据，计算出尚交所指数（FX INDEX），对全球400多个时尚IP进行量化评估。
新上榜IP：2022年共有26个新上榜的时尚IP，其中15个来自中国，占比过半。
榜单变化：
- YEEZY和SURPREME跌出总榜TOP10，反映出街头潮流正走向势微。
- 中国设计师/设计师品牌类IP占比最高，艺术家类IP首次出现占比下滑。
- KAWS连续4年稳居艺术家类IP榜首，CLOT连续4年成为中国设计师IP榜首。

2022年度全球优质联名案例

Aimé Leon Dore × New Balance：以“LIVE IN BALANCE”为概念，成功带动品牌搜索指数增长2741%，二级市场溢价超400%。
KAWS × The North Face：以“探寻界外”为概念，社交媒体话题阅读量破亿，二级市场溢价超200%。
Gucci × Palace：以“Guccier than Gucci”为概念，上线三小时内售罄，带动品牌曝光与销售转化。
Rick Owens × Aesop：以“遥远的相似性”为概念，成功融合街头与高级定制风格，引发广泛讨论。
Jacquemus × Nike：以“极简女性运动”为概念，上线数秒售罄，展现时尚与科技的极致融合。
Samsung × Maison Margiela：以“解构”为概念，通过三星Galaxy Z Flip4与Maison Margiela的联名，打造“复古未来主义”风格。
麦当劳 × Angus Chiang：以“鸡不可失食装周”为概念，通过4场主题直播秀，打破传统营销模式，实现品牌曝光与销售转化的双重提升。