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2020全球时尚IP白皮书总结

核心内容

2020全球时尚IP白皮书由尚交所联合第一财经商业数据中心发布，旨在探讨时尚IP对行业发展的推动作用，分析其在品牌营销、消费引导及市场表现等方面的重要影响。白皮书指出，随着全球时尚行业增速放缓，中国作为全球最大的消费市场之一，正成为品牌竞争的焦点。同时，时尚IP在营销策略、设计创新及文化融合方面展现出强大的影响力，尤其在年轻消费者中占据主导地位。

主要观点

• 时尚IP的崛起：时尚IP不仅是品牌营销的重要工具，更在塑造品牌形象、提升消费黏性方面发挥关键作用。其影响力超越传统品牌，成为连接消费者与品牌的重要桥梁。
• 品牌联名与跨界合作：品牌联名已成为2.0时代的主流营销方式，具有更高的市场影响力。2019年全球共发布约138万例跨界联名，其中38%的品牌认为联名有助于市场拓展。
• 中国市场的崛起：中国不仅是全球时尚消费的重要市场，更是品牌“出海”的关键阵地。中国品牌在设计、文化自信以及市场策略上不断突破，如李宁、太平鸟等，正逐渐走向国际舞台。
• 虚拟偶像的兴起：虚拟偶像作为新兴时尚IP，展现出强大的消费影响力和市场潜力。随着科技的发展，虚拟偶像正逐渐成为时尚产业的一部分，其商业化路径包括广告代言、直播带货、周边产品销售等。

关键信息

全球时尚行业趋势

• 2019年全球时尚行业增速降至2.3%，为10年来最低。
• 麦肯锡与BoF预测2020年全球时尚行业增速将维持在3.0%至4.0%之间。
• 亚太地区仍是推动全球时尚行业增长的主要力量，尽管增速有所放缓。

中国市场的表现

• 中国在2019年保持了较高的消费增长，成为全球时尚品牌的重要市场。
• 中国品牌在“走出去”的过程中，通过参与国际时装周、与国际品牌联名等方式提升国际影响力。
• 在线上消费中，时尚IP相关产品的消费增长迅速，尤其在联名产品类别中表现突出。

2020《Fashion IP 100》榜单

• 2020年榜单共收录100个时尚IP，其中28个为千禧一代和Z世代。
• YEEZY以94.35的尚交所指数位居榜首，Supreme位列第二。
• 中国设计师品牌CLOT连续两年排名最高，余文乐和刘雯分别为榜单第3和第8位。
• 中国虚拟偶像洛天依、初音未来等在榜单中表现出色，展现出巨大的市场潜力。

时尚IP的影响力

• 时尚IP在社交媒体、搜索引擎和消费数据方面具有显著影响力，其热度和消费数据成为衡量市场表现的重要指标。
• 联名合作不仅提升了品牌的市场热度，也增强了消费者的情感连接。
• 一些知名虚拟偶像如Lil Miquela、Noonoouri等，正在通过多种方式进入时尚领域，成为新的时尚IP代表。

结构与数据

榜单结构

• 榜单类别：分为设计师/设计师品牌、明星、艺术家、意见领袖。
• 排名与指数：尚交所指数综合考量消费大数据、百度指数和微博指数，用于量化评估时尚IP的表现。

榜单亮点

• YEEZY：以15亿美元销售额位居榜首，成为时尚IP的标杆。
• Supreme：作为街头潮流文化的代表，其联名系列在二手市场表现强劲。
• 余文乐：作为中国设计师品牌代表，其品牌MADNESS在联名合作和市场拓展方面表现突出。
• 刘雯：以超模身份进入榜单，同时以设计师身份参与品牌联名，展现出多面性。
• CLOT：中国设计师品牌，通过与Nike等品牌联名，持续吸引年轻消费者。

虚拟偶像

• 初音未来：日本虚拟偶像的代表，拥有全球超过6亿粉丝。
• 洛天依：中国虚拟偶像，成功进入《时尚芭莎》电子刊封面，展现出强大的市场影响力。
• Lil Miquela：欧美虚拟偶像代表，拥有229万粉丝，成为首个虚拟时尚博主。

总结

2020全球时尚IP白皮书揭示了时尚IP在重塑行业、推动品牌营销和消费趋势中的重要作用。中国市场的崛起和虚拟偶像的兴起，标志着时尚IP的多元化发展。随着科技的进步和消费者偏好的变化，时尚IP将在未来继续发挥关键作用，成为连接品牌与消费者的桥梁。