2024新年送礼趋势洞察-25页_2mb

2024新年健康礼趋势洞察总结

1. 市场概况

• 中国礼品经济市场规模预计2024年达13777亿元，市场规模逐年递增。
• 96%的消费者选择在春节、中秋等中国传统节日送礼，82%的消费者将购置春节礼品列为年前提首要事项。

2. 消费者行为

• 健康属性是新年送礼的核心关注点，占比87%，主要受80、90后及小镇居民推动。
• 送礼人群以80、90后为主，月收入15k以上的人群更倾向健康礼品；送礼目的主要是维护家庭情感和表达对长辈的尊敬。
• 平均送礼预算约3832元，占月收入约39%，85后和90后群体花费最高，预算普遍上涨。
• 春节送礼消费态度升级，超90%的消费者表示会消费升级，关注点涵盖健康、实用性和面子需求。

3. 健康礼品趋势

• 便携式按摩仪等健康“黑科技”产品流行，针对肩颈、眼部、腰部等问题，SKG等品牌凭借科技力和多功能性成为热门选择。
• 保健品细分化，针对不同年龄段健康需求：如心脑血管、关节健康、睡眠等功效产品，功能对症下药。
• 红外线、热敷等功能的便携式按摩仪，强调智能和高频使用，满足用户即时缓解需求。

4. 地域与渠道差异

• 地域差异明显：北京送礼平均花费最高（4418元），东北和西北更注重食品和实用礼品，华东、华南偏好个护小家电。
• 购买渠道以天猫淘宝、京东为主，但抖音、小红书等新兴平台受年轻群体青睐；信息渠道多为短视频和电商平台，消费者从多渠道搜集信息。

5. 总结展望

• 新年送礼健康趋势持续强化，健康黑科技和个性化礼盒将主导市场。
• 礼盒设计强调仪式感（如健康养生风和春节限定），契合消费升级需求，未来送礼更注重情感连接和科技赋能。