20210513-第一财经商业数据中心-2021洗护发品类趋势报告_39页_3mb

洗护发品类2021趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年洗护发品类的市场趋势、消费者行为及产品创新方向，揭示了行业在消费升级、科技应用和个性化需求等方面的显著变化。

主要观点与关键信息

1. 行业整体发展趋势

• 消费规模稳步增长：天猫洗护发市场连续两年消费增速超过三成，客单价成为主要增长动力，消费频次和笔单价稳定提升，消费人数持续增加。
• 品类多样化趋势明显：消费者对多品类洗护发产品的需求上升，购买3个及以上品类的消费者比2019年增长三成。
• 高端市场潜力巨大：120元及以上洗发产品消费占比近四成，增速是平价市场的两倍，高端护发市场规模已超越80元以下市场。
• 黑科技成分成为亮点：专利科技成分的洗护发产品受到消费者青睐，品牌纷纷推出科技驱动产品以增强竞争力。
• 快速护发产品兴起：消费者追求高效护发，护发产品使用时间缩短，如资生堂推出的0秒发膜。

2. 消费者洞察

• “她经济”主导市场：女性消费者占据主导地位，95后逐渐成为洗护发品类最大消费群体，带动市场增长。
• 精致妈妈与新锐白领引领趋势：注重精细护理和生活质量的消费者推动洗护发领域向高端化、专业化发展。
• 消费者偏好提升：头发和头皮护理成为核心需求，消费者更关注使用感受和效果，如蓬松、椰香、香氛等。
• 成分党兴起：氨基酸、玻尿酸、生姜、人参等护肤成分在洗护发产品中广泛应用，成为产品卖点。
• 头皮护理关注度上升：消费者开始重视头皮健康，头皮护理产品线上搜索热度持续增长，市场潜力巨大。

3. 消费趋势分析

• 洗护发理念升级：从单一洗发水和护发素到“洗护发4.0”时代，包括头皮预洗、头皮护理、头发护理、头发染色、头皮造型等多步骤护理。
• 护发功能多样化：修护、柔顺、滋润是主流功能，香氛、护色、丰盈等新兴需求逐渐涌现。
• 便携产品受追捧：护发胶囊、子弹杯等便携产品成为新趋势，方便消费者随时随地使用。
• 染发需求增长显著：Z世代更热衷于染发，追求个性表达，茶色、棕色、灰色、粉色等发色受到欢迎，安全植物成分关注度提升。
• 品牌竞争加剧：国际品牌如卡诗、欧舒丹、施华蔻等在高端市场占据主导地位，国产品牌也在特定价格段表现出强劲竞争力。

4. 趣味榜单

• 一线城市消费力强劲：上海和北京消费者更愿意为头发投资，人均消费金额居前。
• 下沉市场潜力释放：广东、江浙等地区在护发和防脱产品消费中表现突出。

产品趋势与创新方向

• 头皮护理产品崛起：头皮护理成为洗护发领域的重要风向，消费者更关注头皮健康。
• 高端护发产品普及：120元及以上护发产品消费占比近四成，且增速显著。
• 科技产品助力消费升级：免洗护发喷雾、蒸汽发膜、精油、安瓶等产品因高效便捷受到欢迎。
• 香氛与个性化需求结合：香氛洗护发产品成为新宠，高奢品牌如迪奥、香奈儿也跨界推出发香喷雾。

品牌动态与市场表现

• 国际品牌主导高端市场：如卡诗、欧舒丹、施华蔻等在洗发、护发、头皮护理等细分市场中表现突出。
• 国产品牌竞争力增强：阿道夫、KONO等品牌在40-80元价位段占据优势，部分品牌也逐步向高端市场拓展。
• 新品类与新形态涌现：护发胶囊、子弹杯、精华营养液等产品形态满足消费者对便携与高效的追求。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2018年1月1日至2020年12月31日。
• 脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

结语

洗护发行业正经历从基础清洁到全面护理的升级，消费者对产品效果、成分安全和使用便捷性的要求不断提升。品牌需紧跟趋势，加强科技研发与产品创新，以满足不同消费群体的多样化需求。