第一财经-2021洗护发品类趋势报告-2021.5-39页_3mb

洗护发品类2021趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2021年洗护发行业的整体发展趋势、消费者洞察、消费趋势以及趣味榜单，揭示了洗护发市场在消费升级、产品创新和品牌竞争等方面的变化。

主要观点

行业整体趋势

• 消费规模增长：天猫洗护发市场连续两年消费增速超过三成，客单价成为主要增长动力。
• 消费升级明显：高端洗发产品（120元以上）增长最快，40-80元价位段国产品牌竞争力强。
• 多品类消费趋势：消费者更倾向于购买多个洗护发品类，购买3个及以上品类的消费者较2019年增加三成。
• 头皮护理兴起：头皮护理成为洗护发领域的新风向，消费者越来越重视头皮健康。
• 便携产品受青睐：便携洗护发产品如胶囊、子弹杯等搜索热度上升，满足消费者在快节奏生活中的需求。
• 黑科技成分主导：专利科技成分加持的产品成为消费者首选，提升护发效果和体验。
• 香氛趋势明显：香氛类洗护发产品消费增长显著，高奢品牌也加入该领域。

消费者洞察

• “她经济”主导：洗护发品类中女性消费者占主导地位，95后成为最大消费群体。
• 精致妈妈与新锐白领引领潮流：注重生活质量的消费者推动洗护发领域向精细化、高端化发展。
• 成分党崛起：氨基酸、玻尿酸、生姜等成分受到追捧，天然植物成分成为市场新宠。
• 消费者偏好多样化：不同消费群体对洗护发产品有不同偏好，如95后偏爱茶色、棕色，80前则偏爱黑发。

消费趋势

• 洗护发4.0时代：消费者更注重头发和头皮的精细化护理，流程更复杂，理念更先进。
• 新兴需求增长：丰盈、护色、转黑发等需求迅速增长，防脱、头皮清洁、滋润成为主流。
• 染发需求上升：年轻人更热衷于染发，追求个性化和潮流感，推动染发品类增长。
• 快速护发产品受欢迎：免洗护发、干发喷雾、蒸汽发膜等高效产品受到欢迎。
• 香氛产品消费增长：消费者越来越注重洗护发产品的香味，香氛类产品消费规模显著提升。

关键信息

洗护发品类消费趋势

• 洗发产品：控油、去屑仍是基本需求，丰盈成为热门功效，无硅油、生姜等健康成分受欢迎。
• 护发产品：修护、柔顺、滋润为主流功能，香氛、护色等新需求增长迅速。
• 头皮护理：头皮护理产品消费规模持续增长，精华营养液、头皮预洗等产品成为消费热点。
• 染发产品：95后引领染发潮流，茶色、棕色、灰色、粉色等颜色受到关注。
• 便携产品：胶囊、子弹杯等便携产品搜索热度上升，满足消费者随时随地的护发需求。
• 黑科技产品：免洗护发、干发喷雾、蒸汽发膜等科技产品消费增长显著。

品牌表现

• 高端市场：Hair Recipe、吕、卡诗、欧舒丹等国际品牌主导高端洗发市场。
• 护发市场：欧莱雅、卡诗、潘婷等品牌在护发领域表现突出。
• 头皮护理市场：卡诗、柳屋、霸王等品牌占据市场前列，多芬、欧莱雅等国际品牌也加入竞争。
• 便携产品：多芬推出护发胶囊，潘婷上线子弹杯发膜，提升便携性。
• 香氛产品：迪奥、香奈儿等高奢品牌推出发香喷雾，引领香氛趋势。

趣味榜单

• 人均消费TOP10城市：上海、北京等城市在护发和防脱产品消费上领先。
• 防脱产品消费分布：广东地区对防脱产品需求旺盛，江浙地区紧随其后。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据时间段：2018.1.1-2020.12.31
• 报告内容已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于CBNData

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